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当当京东凡客三大平台自有品牌开始较劲

2012年04月05日22:40中国广播网[微博]唐明我要评论(0)
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[导读]当当网第一批自有品牌服装今天(5号)正式上线,同一天记者了解到,京东商城也在谋划自有品牌服装。而以自有品牌见长的凡客诚品却被传言巨亏,各家平台为何前赴后继要自建品牌服装?

中广网北京4月5日消息(记者唐明)据经济之声报道,经常网上购物的亲们,现在可以买到“当当”牌衣服了,未来还可能买到“京东”牌服装。当当网5号上线的第一批自有品牌服装主要是童装,不过当当网的胃口很大,公关部王凡告诉记者,以后不光要有女装等,还有床上用品,将拓展到家纺等品类。

王凡:除了这个童装类,还有其他的,但现在还没有呈现出来,所以不方便评论,之后会有这方面大的宣传,现在只是一个开始。

目前,当当网正在从图书为重的网络商城向多品类的综合平台扩张。其实早在2007年,当当就仿照凡客推出过自有品牌,但不久便下线,后来就不了了之。现在算是再度出击,但IT评论人贾敬华还是不看好当当牌的未来。

贾敬华:当当进了做自主品牌的服装,那么它的优势就很难体现出来,所以我不看好它做自主品牌服装。另外,因为它物流成本和推广费用比较高,所以显得利润比较低。

除了当当,京东商城也将会加入到自有品牌服装的争夺。贾敬华说,大佬们都杀进来,就是为了提高自身利润率。

贾敬华:B2C的平台已经搭建出来了,它买的东西越多,它把成本分摊的也就越少,它的利润率也就会越高,所以它出于扩充规模和提升利润率的角度来讲,要去扩展自有服装品牌。

当当网毛利率已经从2010年的22.2%下降到2011年的13.8%,主要原因之一就是日用百货利润率下降,而京东商城2011年毛利率仅为5.5%,这也让京东商城对新业务寄予厚望。

但有传言,凡客2011财年巨亏6亿,那么京东、当当为何还要一头扎进来?其实在凡客的一张108元订单中,产品成本为71.5元左右,也就是说从买卖的角度看是盈利的,而且毛利率超过30%,但如果扣除物流成本、营销成本及运营成本,就亏了。

但这些额外的成本在当当和京东都已经发生过,也就是它们只是在现有平台上增加品种而已,因此自有品牌这块的毛利率还是让急于提高利润率的当当和京东眼前一亮。但贾敬华提醒认为,其实这也很危险。

贾敬华:商家经营的越全,他所遇到的竞争对手也就越多,那么他的价格战打的也就越凶,这样久而久之也就形成一个恶性循环,本来电商就不在盈利,还拼命烧钱,比着降价,让利,那最终吃亏的还是电商。

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