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百度电商战略成功背后:乐酷天关闭不值叹息

2012年04月30日11:06ChinaVenture振华我要评论(0)
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  4月下旬乐酷天关闭的消息,引发了部分媒体对其小股东百度的关注。有人质疑百度在电商领域缺少基因,甚至还有人惊呼:百度电商战略失败。

  然而,真正了解电商行业的专业人士,却对这类质疑嗤之以鼻。种种证据显示,百度在乐酷天的投资仅仅是“玩票”性质,真正投入的现金和资源微不足道;更重要的真相是,百度在电商领域不仅不是输家,而且是国内互联网最成功的大角色之一。

  “投资圈有个共识:不要奢望从鱼头一直吃到鱼尾。如果把中国电子商务行业的利润空间比作一条鱼的话,这条鱼最肥的一块,也就是鱼身早已经被百度给吃到嘴里……在这种情况下,百度还有必要去吃鱼头鱼尾发展自己的电子商务?能吃到当然好,但如果食之无味,还真不如果断弃掉。”知名媒体人信海光(微博)在一篇文章中,对部分媒体的质疑观点予以调侃。

  信海光认为:乐酷天对百度来说并非坏事,中国电商市场竞争日趋残酷,百度专注‘卖水’做推广服务平台其实更聪明,电商企业7成在线推广费用花在搜索上,动辄上亿的大单,足够百度吃饱撑。

  实际上,百度电商战略分为两个层面。表面的战略普通人有目共睹:百度通过直接投资的方式,以少量资源介入电商领域;百度背后的战略却鲜有人知道:百度以强大平台为依托,以促进整个电商生态繁荣为手段,最终从电商行业获得巨大收益。

  互联网分析师许单单(微博)微博的一段话道出了百度的秘密:“我问了很多电商公司:最高投入回报率的广告方式是什么?大部分的回答是:搜索和网址导航。”百度和百度旗下HAO123,正是搜索和网址导航的垄断代名词。

  今年初,百度与凡客诚品、京东、宝洁等消费巨头合作的传闻不绝于耳,百度短期内获得大量亿元大单。很显然:随着网络营销地位的逐步提升,百度已经成为国内电商最为依赖的营销渠道。

  百度数日前发布Q1财报也证实了这点。财报显示,百度Q1总营收达42.6亿元,同比增幅高达75%,并拥有18.8亿元净利,同比增幅76%。国内电商和团购市场的兴起,显然为百度业绩提供了强有力的支持,并从百度平台获得了巨大收益。

  电商专业媒体亿邦动力总编辑贾鹏雷认为:投资电商垂直站,带动产业的繁荣和发展,是百度电商战略的一个方面。但是,为整个中国电商产业提供推广和生长平台,才是百度电商战略的最重要的一环。

  正望咨询总裁吕伯望(微博)也持上述观点。他认为,百度是电商行业竞争白热化的最大受益者,这一点从今年各大电商纷纷在搜索引擎加大投入可以看出。在电商行业,百度更多扮演的是流量及资源分发的平台角色,类似乐酷天这种在投资方面的小规模尝试,对百度不会造成影响,长期看,对百度的战略思考也有巨大价值。

  综上述,投资乐酷天对于百度可言,不过是“进可攻退可守”的一招妙棋。乐酷天没有利用好百度提供的强大平台,它的关闭不值得叹息。相反,百度不再受投资的电商项目的羁绊,更能保持中立平台角色,这对国内电商企业而言未尝不是好事。

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