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轻博客盈利的想象空间有多大

2012年05月25日16:59新民晚报奇嵘我要评论(0)
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轻博客盈利的想象空间有多大

轻博客盈利的想象空间有多大

  巨额的广告收入有时候就像是一块美味的“蛋糕”,就算是曾经视金钱如浮云的轻博客鼻祖Tumblr也无法拒绝诱惑。就在不久前,成立5年的轻博客服务商Tumblr即将开始首次大规模商业化。这是这家网站成立5年以来第一次计划大规模商业化,出售广告并为网站的名人博客寻求赞助商。

  这一举动显然也刺激了大洋彼岸的国内轻博客市场,目前包括点点网、人人小站、新浪Qing、网易Lofter、凤凰快博等网站都已经介入这个市场将近一年,如何在未来形成一个稳定有效的盈利模式,显然也在考虑互联网大佬们的想象力。

  轻博客是否已到盈利时

  互联网世界永远不缺少“一夜成名”的故事。

  当我们还在为Facebook的成功上市而感叹时,Tumblr也在悄悄启动其“吸金”计划——Tumblr目前有大约5000万个博客、200亿篇文章。而就在Tumblr创始人兼CEO David Karp宣布广告计划的前一天,还有122302个新用户注册了Tumblr。而在此次公布的计划中,广告主要在Tumblr Radar和Tumblr Spotlight两个频道里面投放,并关联用户的博客推荐页面。

  轻博客能够大胆喊出“我要盈利”的口号,对于这个市场的刺激效果是显而易见的。业内专家表示,虽然目前Tumblr模式在国内的发展还处于初期阶段,但其模式已相对清晰。轻博客相较于传统博客而言所特有的社会化、移动化、开放化和简单化特性,因此不论是对于传统博客用户还是非博客用户都是具有极大的吸引力。

  其实目前在国内涉足轻博客领域的网站已经不少了,其中包括点点网、人人小站、新浪Qing、Lofter等,在经过一年的试水之后,轻博客市场竞争愈发激烈。那么在国内互联网人看来,轻博客是否已经到了能够盈利的阶段呢?点点网创始人许朝军(微博)表示,“我们现在不考虑盈利,先做好产品,在细分领域发展好后扩大规模。规模大了以后才考虑盈利问题。”在许朝军看来,目前点点网虽然已经拥有超过600万的在线注册用户,但依然需要先“扎紧篱笆”,增加平台对用户的黏性,“从长远发展角度来看,Tumblr的广告计划对轻博客的规模化发展是一大利好消息。但目前国内轻博客尚处于起步阶段,市场化和规模化发展正等待一个行业爆点。”

  而人人公司旗下的轻博客产品——人人小站,因为依托着人人网庞大的用户基础,目前日活跃用户已接近200万,而且口碑传播效应显著,从人人网站外也吸引了相当数量的新用户。人人小站作为人人网社会化内容战略的一部分,是2012年重点发力的产品,预计年底将达到每天600万独立访客,这意味着将出现另外一个“豆瓣”。谈到盈利问题,人人公司COO刘健也表示,“互联网的定律是,如果用户喜欢,不用担心产品赚不到钱。所以我们赚钱会考虑得少一些,考虑用户和合作伙伴的感受多一些。我们相信一个好的产品,只要有足够多的用户来使用,盈利是顺理成章的事情。”

  轻博客盈利不走寻常路

  当碎片化的时间让你没有耐心去认真读完一篇博客,而海量的微博信息流却又让你感到头晕目眩时,轻博客的出现无疑是博客市场的一次头脑风暴,这种博客形式既避免了博客的自我封闭和信息传播的低效率,也有效克服了微博内容形式单一以及因信息“碎片化”而导致的用户兴趣迷失。

  既然已经注定了“不走寻常路”,那么在盈利模式的探索方面,轻博客的那些掌门人自然也不会局限于过去的常规形态。“过去的网站广告实在太逊了!”这是Tumblr CEO David Karp在谈到其广告形式时的评价,“比如视频广告吧。我们在打开一个网页时,总是被突如其来的视频广告击中。这真的很让人沮丧。包括其他一切广告形式,它们都严重缺乏创意。我们的品牌广告客户,就非常有创意地使用了我们提供的工具。我们的宣传工具围绕着最顶级的帖子,已经宣传了许多内容。广告客户将有非常好的机会来购买这种大规模的注意力。”

  这是一个碾碎所有成规旧律的平台,显然,轻博客网站要做的不仅仅是在内容和形式上的独树一帜,就连其盈利模式也在不断刮起头脑风暴。目前国内的轻博客网站的推广方式通常采用整合其平台资源,比如新浪和网易都在将其博客、微博上的内容和轻博客平台互通,而人人小站则直接与人人网的注册用户捆绑。不过业内人士表示,轻博客要想吸引更多的用户,还需要更多的“跨界合作”。据了解,就在今年,时尚领域的独立博客FashionDes宣布正式入驻点点网;而在上个月,知名科技博客动点科技中文站也“搬家”点点网。

  另一方面,在电子商务领域,这种“跨界合作”也在慢慢探索的过程中。面对如今发展如火如荼的轻博客,若实现轻博客与电商的对接,那么轻博客不仅具有销售功能,还可以拉动品牌营销和客户管理职能,使其具有更大的功能。就在不久前,轻博客产品博游吧已经实现将电子商务嵌入到轻博客中,网友在博游吧在享受兴趣给自己带来的乐趣同时,还可以在博游吧挖宝中购物和免费代理商品,挣取赏金。

而主推设计的暖岛网则通过与点点网合作,在其轻博客平台成功营造了一个以原创设计为主的电子商务平台。这种电子商务与SNS的结合,不仅能缓解移动购物的沟通问题,还可以为购物平台带来足够的人流和现金流。“借鉴”一向是中国互联网屡试不爽的法宝,一旦有互联网新概念在国外取得成功,国内便“跟风者甚众”。而在这场轻博客的盈利大猜想中,我们倒是很欣喜地发现国内网站的冷静与创造力,希望这场头脑风暴能越刮越劲,形成真正的轻博客“飓风”。 奇嵘

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