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Facebook上市后留下最大悬念:何时入华?

2012年05月28日09:56IT时报我要评论(0)
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这些天全世界的互联网科技界人士都在关注同一件事情:Facebook,这家全球最大社交网站终于上市了,除此之外,或许还在关注另一件事,扎克伯格同一位华裔女孩结婚了。

因为未能“放行”进入中国市场,Facebook上市似乎只是大洋彼岸的一场盛宴。但实际上并非如此,现在有越来越多的中国企业的利益与Facebook息息相关,通过Facebook淘金海外市场,特别是对于众多中国社交游戏开发者而言。虽然这些中国企业很希望Facebook能入华,但是现在心里都没底。

淘金者越来越多

“Facebook是我们最为看重的海外运营社交游戏的在线平台”,钛金骑士网络科技有限公司创始人毛海滨对《IT时报》记者表示。

钛金骑士现在已经同Facebook进行合作,是后者的APP开发商,“Facebook上的产品还没有出来,大概还需要两个月的时间。”钛金骑士开发的这款游戏名为《行尸走肉:序章》,在iOS平台上已经推广,“成绩还不错”,毛海滨希望两个月后推出的《行尸走肉:序章》Facebook版本更能获得成功。如果《行尸走肉:序章》在Facebook推出后活跃用户达到1万,就能在财务收支上达到平衡,”但我们的目标是更多,比如10万。”

同钛金骑士一样,通过Facebook拓展海外市场的游戏企业名单有一长串:乐元素、五分钟、恺英网络、第九城市……

乐元素已经从Facebook上尝到了拓展海外市场的甜头。乐元素公司开发的养鱼游戏“开心水族箱”2009年8月在Facebook上线后,3个月内,就吸引来了240万的日活跃用户,成为Facebook开放平台最为成功的案例之一。现在乐元素50%的收入来自于Facebook平台,“我们一直觉得Facebook是很好的一个平台,他们不仅创造一个新的生态系统,也通过全球几十万的开发者为用户贡献了更多的服务”,乐元素CEO王海宁表示。

除了9亿活跃用户数这一庞大数字外,Facebook吸引国内游戏开发商的原因在于其公正和透明。“Facebook分成比例是固定的,30%,不会乱变,国内的分成比例比较杂,挺混乱。”毛海滨说道。而且国内一些互联网公司既运营平台又自己做游戏,裁判员和运动员一肩挑,导致其他开发者的不满。

Facebook上的广告主

国内游戏企业青睐Facebook,因为能赚到“真金白银”。国内的其他企业也对Facebook青睐有加,他们付出“真金白银”打广告,拓展海外市场。海尔、联想、华为,这些国内的大牌企业都曾凭借自己的海外机构在Facebook上营销自己的业务。

一直以来,华为充当的是幕后英雄的角色,即和美国的几大电信运营商合作,在美国消费者中,华为品牌的知名度还不够高,有些甚至不知道自己使用的手机是华为提供的。为了提高在美国消费者当中的品牌形象,华为去年下半年投入重金,进行品牌广告宣传。Facebook就是华为宣传自己的重要阵地,去年就曾在Facebook上宣传它的Mediapad平板产品。

海尔也是如此,Facebook为海尔在欧洲市场的拓展起到了推动作用,2009年海尔开设Facebook官方账号后,其品牌在欧洲的形象有了明显的变化。海尔欧洲公司高层毫不掩饰自己对Facebook的好感,称“真正让海尔开始成为欧洲消费者所关注的品牌的途径就是Facebook。”

不看好Facebook入华

虽然很多中国企业的利益已经与Facebook紧密相关,不过一些企业负责人并不看好Facebook入华的前景。

周杰是精准数据营销公司浪淘金的CEO,他从耶鲁大学硕士毕业进入谷歌 (微博) ,全程参与了谷歌广告平台研制开发,而后自己创业。Facebook广告系统的研发人员主要来自于谷歌,是周杰的老同事。在他看来,Facebook是展示广告比较新颖也是比较有效的平台,“如果Facebook能入华,我们肯定会考虑加强和他们的合作。”不过周杰对Facebook进入中国市场持悲观态度,“可能性比较小”。

毫无疑问,中国市场是未来Facebook的重要潜在红利,Facebook想要进入中国市场的愿望早已是天下皆知的秘密。Facebook上市前夕提交给美国证券交易委员会的文件中九次提到中国,“我们一直在考虑进入中国市场”。 不过Facebook对进入中国市场的可能性自己也持怀疑态度,公司承认“我们不确定能否控制内容和信息,达到中国政府和我们都能够接受的程度。”

“一方面是因为,国内的社交平台力量并不弱,比如腾讯、新浪,Facebook很难占到便宜。另一方面则是监管原因,社区、搜索领域都比较敏感,海外企业进入都不会有太好的结果。”周杰说道。

毛海滨称,自己对于Facebook进入中国市场举双手欢迎,但是这只是美好的愿望。国外互联网巨头进入中国市场后普遍出现“水土不服”症状,比如ebay、Google、MSN、Groupon等等,“这种状况肯定也会在Facebook身上出现。”毛海滨说道。

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