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Tumblr高速增长引轻博客市场爆发

2012年05月28日02:07国际金融报我要评论(0)
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Tumblr高速增长引轻博客市场爆发?

  3月,Tumblr托管的博客数量超过5000万个,上个月Google发布搜索关键词预测称2012年Tumblr关键词将会超过“博客”。而在不久前,Tumblr在一封邮件中表示,网站每幅广告的价格在25000美元,这还只是广告中的最低价格,这个报价甚至超过了Twitter。

  在大洋彼岸的另一头,Tumblr的成功也引发了国内有关轻博客模式讨论的“蝴蝶效应”,对此,国内“轻博客”模式的创始人、点点网创始人许朝军(微博)近日在沪上接受媒体采访时,却显得非常冷静,“目前国内轻博客尚处于起步阶段,市场化和规模化发展正等待一个行业爆点,点点网目前还不会考虑盈利问题,但我们将专注于文创领域的深根细作,在各领域的垂直化纵深和跨平台合作也将发力。”

  “一周岁”点点网取得文艺青年青睐

  2010年底的一场大会上,许朝军和创新工场的李开复(微博)谈起移动互联网,会后两人意犹未尽,便约一块吃午饭,没想到一只烤鸭的工夫,李开复便决定只要许朝军创业就一定投资。在细心观察几个月后,在社区做了十年的许朝军就找到了商机传统博客相继没落,国外一个名为Tumblr的新型博客开始风生水起,而这个模式国内没有,机会来了!2011年4月,轻博客概念被许朝军引入,国内首家轻博客概念网站点点网正式公测上线。

  事实上,在点点网上线之前,行业对于传统博客似乎也已经失去了信心。伴随着微博的兴起,传统博客市场不断萎缩,微软已经于2011年宣布停止其博客Windows Live Space的运营,曾独霸一方的新浪搜狐等门户博客目前也渐渐被边缘化。在这种背景下,将轻博客的概念引入中国,似乎也正得其时,而对于传统博客的衰弱,许朝军并不感到意外,“博客对于普通网民而言,其本质价值不只是记录。互联网最大的价值在于信息平行化交互,所以才有了社交网络的勃发,这不是互联网产品的革新,更大意义在于被压抑多年的用户得到最大的释放。除了信息碎片化的快速传播,每个用户天生就具备原创有价值信息的能力和需求,表达和社交是每个人生活圈子的刚性需求。”

  对于同一事件,每个人都存在着各自不同的观点与维度,也就相应地促成了自媒体的信息源发。由著名天使投资人薛蛮子(微博)创办的“蛮子文摘”,让大众看到了自媒体雏形。用户根据兴趣来原创、编辑和收录内容,并以此产生人际交互和信息传播,成为近来名人和媒体关注的热点。同时也应该注意到,依靠名人效应而撬动大众博客市场是博客中国、blogbus等传统博客平台惯用的方式和市场手段,但是,互联网平台的本质是用户为王,各行各业有着大量富有才华和在专业领域怀才不遇的网友们,点点网将轻博客模式引入中国以后,让压抑多年的博客用户和博客市场再度爆发,同时也有效地形成了多维度、多视角的自媒体群落。

  但是,“部分习惯传统"名人效应"的"名博"在轻博客平台上继续发光发热,还是要克服心理上的两个门槛:一个门槛是外界光环和内在修为的博弈;另一个门槛是时间的考验,人性弱点都喜欢见效快的东西,似乎一个东西一个月见不到成果就容易令人习惯性地去质疑而失去耐心。”许朝军如是说,“点点上的氛围不是为了吸引一些"easycome,easygo"的注意力和粉丝,更不适应水军的生存。所谓"让灵魂跟上脚步",如果你把博客当作自己的个人品牌,抑或当作你人生成长的记录,价值沉淀将高于眼球效应的泡沫。”

  从传播的轨迹来看,优质内容与社会化属性未来将螺旋式前行,这种属性在轻博客平台被无限放大,区别了传统的名人效应,大众的群体智慧真正走到中国互联网舞台中央,这一切改变,正是源于轻博客平台所展现的前所未有的“自媒体”属性。

  用五年时间营造一个经典品牌

  伴随着Tumblr的成功营销之后,很多人都在猜测,目前拥有超过600万(点点网发布的注册用户数)文艺青年用户的点点网是否已经开始考虑自己的盈利问题了?对此,许朝军显得非常淡定,“从战略上讲,我们可以用五年的时间慢慢发展。我们已经准备好,随时等待这个领域的爆点,等到那个浪潮席卷而来时,我们顺势而为拥抱浪潮就好。”

  当然,另一个不得不提的问题则是同行的竞争,对此许朝军并不担心,“虽然大家都号称是"轻博客",且在展现形式上有许多相似之处,但我们认为,其中绝大多数并没有真正把握轻博客的本质和核心需求,反而使得业界对于轻博客这个概念产生了困惑。”对于许朝军和他的创业团队而言,在一年中需要解答最多的问题只有一个:什么是轻博客。“所以在轻博客步入中国的第二个年头,作为这个概念的提出者,我们在此跟大家再次明确一下轻博客的概念:轻博客不是"轻博",不是介于微博和博客之间的产品,而是更先进的博客、更简单的博客。并且在2012年里,我们会花一年的时间,让业界、让用户真切地感受到轻博客就应该是这样的。”

  “要对每个站内所涉猎的文创领域进行细分,打通全行业产业链,没有强有力的团队、技术、产品以及资本的支持是很难实现的。”由此可见,与互联网其他领域,如昔日视频网站、电商网站的发展一样,轻博客行业也终将会等到洗牌的来临。“做轻博客就像跨栏,需要迈过的门槛不止一个。”许朝军再次亮出五年的计划表,“创新工场、红杉和策源为我们带来的1000多万美元的风投足可以保证我们五年时间的运营费用。虽然心里也很急,但是我更愿意用五年的时间稳步发展。

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