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腾讯完美诠释社交奥运 微博冠军血拼完胜新浪

2012年08月22日15:58体坛周报[微博]我要评论(0)
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[导读]凭借7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户,腾讯在伦敦奥运期间多平台全方位发力,将伦敦奥运、社交奥运的理念诠释的淋漓尽致。

随着社交网络的爆炸式发展,社交网络已渗透到奥运的方方面面,国内两大社交平台,新浪微博和腾讯微博也在伦敦上空激战。腾讯微博的伦敦奥运代言人是刘翔和林丹大明星,而新浪微博的当家花旦则是李娜。

李娜过早出局让新浪微博损失不小,而林丹凭借强大的统治力卫冕,让林丹体(林丹腾讯微博从来不加标点符号)一度被网络热捧。

刘翔绝对是腾讯微博的头号明星,虽然刘翔没有能够在伦敦夺冠,但刘翔摔倒受伤也成为全民关注的焦点。腾讯成为刘翔所有相关新闻的唯一出口。8月10日15点04分,刘翔在术后第一时间发布了“手术顺利”的报平安微博,仅隔24小时已有超过200万微博网友转播互动。这一条63个字的微博,创下了微博历史上有据可查的24小时内最高互动纪录。腾讯微博上“刘翔”的提及量超过8400万,由此缔造了奥运期间最大群体发声事件。

新浪腾讯微博冠军大血拼中,腾讯拥有35位金牌得主,新浪则拥有15位。

早在奥运开赛前,就有超过200位体育健儿、数位军团教练独家落户腾讯微博。中国军团38枚金牌中,有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主赛后第一时间,在腾讯微博发表了获奖微感言,而来自前线中国奥运选手的现场“微播报”则超过6000条。

据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显,截至8月13日零点,中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息,网友与他们互动1244万次,三项数据均居业内第一。

从2006德国世界杯开始,视频已经成为重大体育赛事报道的必需品。2008北京奥运会和2010南非世界杯让视频竞争更加白热化。

2012伦敦奥运会,各大门户一方面购买央视奥运版权,一面都在积极打造原创视频节目。

腾讯视频在中国茶馆中制作了《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档视频栏目,新浪则推出了《奥运三剑客》、《奥运大郭饭》、《冠军面对面》等节目。

本届奥运,中国共产生47位奥运冠军,而腾讯《金牌第一时间》采访了39位,占总数的83%。腾讯邀请众多奥运冠军父母前往伦敦观赛,以此为基础制作的《奥运父母汇》凭借浓浓亲情,成为最大亮点。林丹、谢杏芳(微博)和林丹父母首次一起做节目,林丹在节目中透露自己的婚期。举重选手陆永(微博)闭眼咀嚼妈妈做的菜而流下热泪的情景,几乎令所有的观众为之潸然泪下。

据统计,奥运期间腾讯视频日均播放量已破2亿。

凭借7亿QQ用户、1亿微信用户、4.25亿微博用户和超过1亿视频用户,腾讯在伦敦奥运期间多平台全方位发力,将伦敦奥运、社交奥运的理念诠释的淋漓尽致。而世界第一的用户群体也给腾讯未来更大的想象空间。

“2012伦敦奥运的报道,超越2008奥运和2010世界杯,是多平台运营层面的超越,也是一个根本性的超越。腾讯网已成为门户网站真正的第一。”腾讯网副总编辑、奥运项目负责人王永治(微博)自信地说道,“腾讯伦敦奥运的广告收入绝对是第一。”

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