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莫言获诺贝尔奖:微博讨论暴增 电商力拼图书

2012年10月12日07:10腾讯科技[微博]朱旭冬我要评论(0)
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[导读]莫言获奖对中国是件好事,而嗅觉灵敏的中国互联网公司也纷纷抓住这个机会,借此来推广自己的网站或者产品。如果运用得当,可能会达到意想不到的效果。

莫言获诺贝尔文学奖,互联网公司迅速借机营销

莫言获诺贝尔文学奖,互联网公司迅速借机营销(腾讯科技配图)

腾讯科技 朱旭冬 10月12日报道

莫言和诺贝尔文学奖成为了这几天最热门的网络话题,而随着莫言最终获奖,该话题瞬间引爆了互联网。

瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会表示,莫言将现实和幻想、历史和社会角度结合在一起。他创作中的世界令人联想起福克纳和马尔克斯作品的融合,同时又在中国传统文学和口头文学中寻找到一个出发点。

虽然不一定所有关心此事的网民都读过莫言的作品,但莫言是首个获得诺贝尔文学奖的中国籍人士,也必然成了人们关注焦点。

互联网平台在传播莫言获奖消息的同时也因此受益,不少互联网公司也迅速抓住了这个话题进行营销。

从搜索热词看,莫言和诺贝尔文学奖等关键词都排在搜搜热榜和百度七日关注的前列,而百度的搜索补全功能在用户输入“莫”字后就会提示“莫言获诺贝尔文学奖”。

互联网具有媒体属性,因此这个话题的新闻性吸引了更多用户上网看新闻;从互动性上说,社交网络因为这个话题更加活跃;而因为莫言的作家身份,电子商务网站也抓住这个机会推广图书销售,甚至其他一些相关互联网公司也都借助这个话题,让更多人了解了自己的产品。

社交网络流量暴增

由于有微博这样的社交网络存在,莫言获奖消息传播的速度相比以往明显加速。

莫言成诺贝尔奖最大热门的消息很早便在网上流传,而在其获奖确认后,社交网络也开始了这个话题的运营。

截止目前,莫言获奖的话题在腾讯微博和新浪微博上都排名第一,并且远远领先排名第二的话题。其中在腾讯微博,截至12日早上6点,莫言获奖的话题引发了超过130万条讨论。而莫言在腾讯微博的粉丝数量也迅速超过620万人。

腾讯微博上“莫言”这个关键词的广播数量从10月6日左右开始上涨,在10月10日为18500条。但是在获奖确认后,这个关键词在10月11日的广播数量迅速增长到53万条以上。

如果从更细的时间点看,10月11日莫言获奖确认后,相关广播数量才真正出现井喷。在晚上7点到8点这一个小时的时间里,就有超过14万条广播里含有“莫言”——相当于每秒同时发布近40条。

在接下来的几个小时里,腾讯微博上关于莫言的广播数量也一直维持在每小时10万条左右。10月12日相关广播数量很可能会超过11日。

另外,以翻译村上春树作品而闻名的著名翻译家林少华先生还做客腾讯微访谈,与网友聊诺贝尔文学奖。

在用户活跃度激增之外,莫言获奖也激发了很多微博名人的评论,这也带动了微博知名度的提升。

电商借莫言推广图书频道

除了社交网站能通过传播消息借光莫言获奖,受益最直接的就是各大电商网站,这些电商公司纷纷开始借此力推自己的图书频道,莫言的图书作品更是成为畅销品。

据了解,在网上流传莫言将获诺贝尔文学奖时,以图书起家的当当网就开始给用户发短信,吸引用户前往当当网买书。

就在瑞典文学院揭晓莫言获奖后, 一些电商大佬都在微博上开始推广自己的图书频道。 同时,当当、亚马逊和京东等一些电商网站纷纷推出了莫言的专题页面,来推广莫言的图书,并且很多莫言的图书都打出了一定的折扣来吸引用户购买。淘宝的图书卖家也纷纷在莫言的书中加注了“诺贝尔文学奖获得者”来获得更多关注。村上春树等这届诺贝尔文学奖的其他热门人选的作品也都受到了电商的“特殊照顾”。

但是一些电商并没有很好的为此做好准备,虽然上架了很多莫言的图书,但却有很大一部分处于缺货状态。

当当网图书销售数据显示,近期莫言的代表作品《檀香刑》、《红高粱家族》等日销量增长超过以往20倍,每天销量超过万册。

京东商城的莫言作品销量增幅巨大,虽然之前已经进行过补货,但增幅仍超过预期导致部分缺货。以莫言最有代表性的作品《丰乳肥臀》订单来看,获奖当晚在京东商城的销量是之前一个月销量的两倍,并且订单量还在增加。京东方面表示目前已经进行了紧急备货,其作品的热度将持续相当长的一个时间。

从去年开始,大部分电商都开始上线图书频道,并开始推广。但当时大部分电商只是看到图书标准性强,能增加SKU,以及可以通过图书来判断用户偏好。但是这次莫言获得诺贝尔,也让这些进军图书的电商看到了好处。

各类网站均出奇招

美团作为团购网站,原本和莫言获奖并无直接关联,但因为美团一直设有美梦成真项目,用户可以进行抽奖。虽然往期主要以苹果产品或者其他科技类产品为主,但也抓住了这个热点,推出了赠送莫言全集的美梦成真活动。

知乎网作为问答网站,因为莫言获奖,网站上出现了大量关于莫言文学作品的讨论。泛科学网站果壳网则更偏重对诺贝尔各个奖项解读。

由于莫言获得的是诺贝尔文学奖,国内一些写作社区也因此受益。莫言获奖对包括盛大文学在内的文学类网站或许没有直接促进,但对中国的文学进步会有帮助,此类网站也会因此受益。由此扩展开去,国内图书印刷业、图书出版行业也将获益。

另外,百科网站百度百科和互动百科都对莫言的词条进行了及时的更新,并且都将这个词条放在了首页。这些网站也会因为网民希望了解更多作家莫言的生平、作品等而带动流量的增长。

图书出版行业直接受益

随着莫言获奖消息的确认,国内文化传媒行业公司的股票也都开始大涨。

图书行业受到的刺激最为直接。随着莫言的获奖,他的作品必然会更受追捧,拥有莫言作品版权的公司也将因此受益。

北京精典博维文化发展有限公司副总经理史翔表示,目前该公司买断了莫言在中国内地所有作品包含新作品及延伸品的出版权,莫言获得诺贝尔文学奖,不仅会使公司业绩有“可观”的提升,还将加速该公司上市的进程。

由于精典博维和莫言签订的是全版签合同,所涉及的版权主要包括图书的出版权,和在出版权基础上延伸出去的权利,包括影视改编、数字出版等,因此他们可以通过和影视公司合作来充分利用莫言的明星效应。

据了解,莫言即将推出一本长篇小说新作,精典博维认为这本小说的销量应该在50万到100万册之间,而此前莫言作品的销量一般在20万册左右。

除了国内出版商,国外出版商也都对莫言获奖表示出了极大的关注。

企鹅出版集团表示正在重印15000本莫言的《红高粱》,并且希望获得这本书的数字版权。

另外拱廊出版公司表示自己拥有莫言5本书的图书和数字版权,包括今年再版的《丰乳肥臀》。他们的主编也表示收到了很多这类图书的订单。

俄克拉荷马大学出版社计划在明年2月推出莫言的《檀香刑》,其执行主编表示由于过去他们更多发布西方文学,这对他们来说是一个新的机会。

了解更多信息请点击:国内出版商热战电子书 借用电商等多渠道营销

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