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Zynga昔日魔力渐渐褪去 博彩游戏成重点

2012年10月20日16:58腾讯科技[微博]马乔我要评论(0)
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[导读]Zynga正开始专注于更多的其它类别游戏,如博彩游戏和对战游戏,以及移动游戏等。与之形成鲜明对比的是,Zynga传统的“Ville”系列游戏的地位开始让位于上述新游戏。

Zynga昔日魔力渐渐褪去 博彩游戏成重点

《FarmVille》游戏的日活跃用户出现下降趋势(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(马乔)北京时间10月20日消息,据国外媒体报道,虽然凭借农场类游戏《FarmVille》,社交游戏开发商Zynga从一家初创企业迅速跻身大型科技公司行列,但该公司的昔日魔力正在渐渐褪去,而博彩游戏、玩家对战游戏以及移动游戏逐渐成为该公司的业务发展重点。

以下是文章内容全文:

社交游戏开发商Zynga在2009年推出了该公司首款农场类游戏《FarmVille》,《FarmVille》由10人团队花费5周时间打造出来,并已经成为Zynga的支柱型游戏。该款游戏的日活跃玩家数量曾经超过3,200万,而且帮助Zynga迅速跻身大型科技企业行列。

昔日魔力渐渐褪去

与之形成鲜明对比的是,Zynga于上个月发布的《FarmVille 2》由超过50人的团队历时近一年时间才开发出来。为了能够让《FarmVille 2》成为游戏产业内的有一枚重磅炸弹,Zynga聘请了视频游戏开发商艺电(Electronic Arts Inc.)前高管蒂姆•勒图尔诺(Tim LeTourneau)来负责这款游戏的开发,并将其打造成一款3D游戏。

Zynga游戏部门高级副总裁托德•阿诺德(Todd Arnold)指出:“《FarmVille 》是我们的旗舰游戏品牌。我们怎么会不想让这款游戏实现全方位的超越呢?”

Zynga昔日魔力渐渐褪去 博彩游戏成重点

虽《FarmVille 2》领跑Facebook,但Zynga魔力正在渐渐褪去(腾讯科技配图)

然而,截至目前《FarmVille 2》的市场表现差强人意。虽然《FarmVille 2》目前已成为Facebook平台最热门的游戏应用,而且其日活跃玩家也已经超过了800万,但分析师还是对该款游戏能否给Zynga带来更多利润表示怀疑。投资机构Evercore Partners分析师肯•塞纳(Ken Sena)指出:“在Zynga整体业绩下滑的情况下,单靠《FarmVille 2》支撑也无济于事。”

Zynga在本月初发布业绩预警,称公司第三季度营收将低于预期,在3亿美元至3.05亿美元之间,净亏损将达9500万美元至1.05亿美元。Zynga还表示,受收购OMGPOP交易的影响,公司计划减记8500万美元至9500万美元。目前尚不清楚《FarmVille 2》的走红能否给Zynga的业绩带来提振,一切只有待Zynga在10月24日(下周三)发布第三季度财报后才能看出端倪。

Zynga也因此遇到了很多关于《FarmVille 2》的问题。就在发布《FarmVille 2》后不久,Zynga就注意到该款游戏华丽的外观设计让很多玩家感到头疼,因为拥有能够运行这种华丽虚拟游戏设备的玩家远远低于该公司预期。

Zynga在《FarmVille 2》游戏上面临的困境意味着,在社交游戏产业,Zynga需要付出更大的努力才能有所收获。虽然目前Zynga正在加大研发时间投入和投资力度,以达到与竞争对手实现差异化竞争的目的,但该公司已经很难再推出引起市场轰动效应的游戏产品。

Zynga免费为玩家提供在线游戏服务,并通过出售游戏中的虚拟商品获得收入。为了让玩家反复登陆游戏,Zynga已经将自身的员工规模从几年前的约100人扩大至现在的超过3,000人。今年第二季度,Zynga的研发成本增长至1.71亿美元,而该公司2009年全年的研发成本仅为5,100万美元。

提升游戏质量

除了《FarmVille 2》,Zynga也在大力提升公司其他游戏的质量。Zynga于去年年底推出了该公司“Ville”系列游戏的最新成员《CastleVille》,该款游戏的配乐由75人的交响乐团演奏并录制完成,这与包括《FarmVille》在内的其他游戏的声音效果形成了非常鲜明的对比。Zynga另一款“Ville”游戏续篇《CityVille 2》也于近期进行了小范围测试,该款游戏同样采用了3D图形显示。

为了扭转业务颓势,Zynga在吸引玩家的同时,还必须让玩家与游戏实现充分融合,这样才能让玩家通过付费购买虚拟商品的方式充分享受游戏的乐趣。Zynga已经表示,其日均每用户收入在最近几个季度里一直在下降。而诸如3D这样的新元素则成为Zynga吸引玩家的重要手段。

社交网站应用调查公司AppData提供的数据显示,Zynga开发的《FarmVille 2》目前已成为Facebook平台最热门的游戏应用,月活跃用户总数已经达到4890万人,其中大约20%的用户每天都在玩这款游戏。负责该游戏开发工作的勒图尔诺表示:“这款游戏显示出Zynga游戏的强大上升势头,我为该游戏的开发团队感到无比骄傲。”

与早期推出的游戏不同的是,Zynga现在可以充分利用Facebook高达10亿的全球用户群来进行市场宣传。在Facebook上点击Zynga游戏的用户可能会不断收到来自Zynga的电子邮件,该公司会采用激励机制来让用户重返游戏之中或尝试玩新游戏。

然而,并不是所有人都愿意尝试新游戏。现年30岁、居住在美国加州伯林盖姆的酒店主管德里克•穆勒(Derek Moeller)就表示:“我钟情于《FarmVille》主要是因为我的朋友们都在玩这款游戏。”从2010年开始,穆勒每周都会花2到6个小时玩《FarmVille》。

但穆勒在去年开始不再玩《FarmVille》了,并表示他Facebook账户里的活动信息显示,他的很多朋友都不再继续玩这款游戏。他也没玩过《《FarmVille 2》。穆勒表示:“我相信,《FarmVille 2》的游戏画面肯定会更加华丽。”

专注其他游戏类别

在迅速完成对初创企业MyMiniLife及其4位员工的收购后,Zynga于2009年推出了首款《FarmVille》。在发布之初,《FarmVille》所具有的功能很少,而且也没有支付系统。Zynga《FarmVille》游戏主管马克•斯卡格斯(Mark Skaggs)表示,《FarmVille》的早期发展完全是依靠企业内部的“有机增长”实现的。目前,当初《FarmVille》开发团队的一半成员都已经离开了Zynga。

自从《FarmVille》面世以后,社交游戏市场变得越来越拥挤。Zynga必须与很多初创企业进行激烈竞争,其中就包括由Zynga前员工创立的部分创新企业,比如《FarmVille》游戏开发团队前成员阿米特•马哈延(Amitt Mahajan)和约耳•保洛尼(Joel Poloney)现在就经营着一家名为Red Hot Labs的移动游戏初创公司。

Zynga正开始专注于更多的其它类别游戏,如博彩游戏和玩家对玩家对战(player versus player)游戏,以及移动游戏等。与之形成鲜明对比的是,Zynga传统的“Ville”系列游戏的地位开始让位于上述新游戏。华尔街的分析师和投资者当前普遍认为,如果网络博彩在美国合法化,通过在该产业进行扩张,Zynga的业绩能够发生翻天覆地的变化。现金博彩能够让玩家获得比购买虚拟商品更多的满足感。

在近期下调公司2012年业绩预期的同时,Zynga在网上向内部员工发布了一份备忘录。Zynga CEO马克•平卡斯(Mark Pincus)在备忘录中写道,博彩和玩家对战游戏将有助于Zynga凭借“业内最优秀的人才重塑公司形象”。Zynga也对通过智能手机游戏盈利充满期待,因为这样可以降低该公司对Facebook平台的依赖程度。

就目前来说,Zynga还是对通过《FarmVille 2》收获更多玩家充满期待。投资机构Wedbush Securities分析师迈克尔•帕赫特(Michael Pachter)指出:“《FarmVille 2》是Zynga重新恢复昔日魔力的绝佳机会。”

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