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Ville游戏日落西山 网络博彩成Zynga救命稻草

2012年10月21日08:33腾讯科技[微博]无忌我要评论(0)
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[导读]Zynga能否重塑过去的辉煌,并不是要凭借着新推出的“FarmVille 2”,而是取决于网络博彩业在美国是否能够实现合法化。

Ville游戏日落西山 网络博彩成Zynga救命稻草

Ville系列游戏日落西山 网络博彩成Zynga救命稻草

腾讯科技讯(无忌)北京时间10月21日消息,国外媒体日前发表分析文章称,随着用户感到厌烦,“Ville”系列游戏已逐渐日落西山,网络博彩业游戏或将成为Zynga的最后一棵救命稻草。Zynga能否重塑过去的辉煌,并不是要凭借着新推出的“FarmVille 2”,而是取决于网络博彩业在美国是否能够实现合法化。以下为文章内容摘要:

社交游戏开发商Zynga在2009年时推出了首款农场类游戏“FarmVille”,这款极为简单的游戏仅由10人团队用了5天时间就开发出来。允许用户在虚拟农场收获庄稼和畜牧的“FarmVille”,在巅峰时期日活跃用户曾超过3200万,从而奠定了Zynga在社交游戏产业的地位。

与之形成对比的是,Zynga于上月初发布的“FarmVille 2”由超过50人的团队历时近一年时间才开发出来。为了让“FarmVille 2”能够叫座,Zynga聘请了视频游戏开发商艺电前高管蒂姆·勒图尔诺(Tim LeTourneau)来负责这款游戏的开发,并为这款游戏注入了3D体验。

Zynga游戏部门高级副总裁托德·阿诺德(Todd Arnold)表示:“‘FarmVille’是我们的旗舰品牌,我们怎能不想让这款游戏在每一个方面都挑战极限?”

只不过“FarmVille 2”至今的市场表现依旧差强人意。虽然这款游戏已成为Facebook平台最热门的游戏应用,而且日活跃用户已经超过了800万,但分析师们还是对该款游戏能否给Zynga带来更多利润表示怀疑。投资机构Evercore Partners分析师肯·塞纳(Ken Sena)指出:“Zynga就像一所燃烧殆尽的房子,他们只是找到了一个可以使用的烤面包机。”

Zynga在本月初发布业绩预警,称部分游戏期望值过高及推迟发布游戏的影响,公司第三季度业绩将出现亏损,并下调了2012年业绩预期。Zynga将下周三发布该公司第三季度财报。

在“FarmVille 2”上,Zynga遇到了不少的问题。就在这款游戏上线不久后,Zynga便发现由于这款游戏的画面设计过于华丽,导致使用虚拟装备的玩家数量低于预期。Zynga在“FarmVille 2”上的遭遇,凸显出社交游戏市场的风云变化。尽管Zynga投入了更多人力物力开发游戏,以同竞争对手差异化,但其难以推出如此前名噪一时的游戏。

为了让游戏玩家继续玩自己的免费游戏,Zynga不断扩充员工数量,其员工数量从几年前的100人增长到现在的3000人以上。Zynga的研发支出也在大幅飙升,今年第二季度该项支出就达1.71亿美元,而2009年全年的研发支出也仅为5100万美元左右。

除“FarmVille 2”之外,Zynga也在大力提升该公司其它游戏的质量。Zynga在去年年底推出了“Ville”系列游戏的最新款游戏“CastleVille”,该款游戏的配乐由75人的交响乐团演奏并录制完成,这与包括“FarmVille”在内的其他游戏的声音效果形成了非常鲜明的对比。Zynga另一款“Ville”游戏续篇“CityVille 2”也于近期开始了小范围测试,该款游戏同样采用了3D图形显示。

为扭转颓势,Zynga不仅要吸引玩家,还应使其乐于掏腰包。该公司此前曾表示,最近几个季度,公司的日均每用户营收一直处于下滑之中。类似3D这样的元素成为了Zynga吸引游戏玩家的重要手段。

Zynga表示,“FarmVille 2”当前的表现非常优异。根据社交网站应用调查公司AppData提供的数据显示,“FarmVille 2”已经成为了Facebook上最畅销的应用。负责该游戏开发工作的蒂姆·勒都诺(Tim LeTourneau)表示:“这款游戏显示出Zynga游戏的强大上升势头,我为该游戏的开发团队感到无比骄傲。”

与发展初期不同,Zynga如今已能够在Facebook上10亿用户推广自己的游戏。在Facebook上点击Zynga游戏的用户可能会不断收到来自Zynga的电子邮件,该公司会采用激励机制来让用户重返游戏之中或尝试玩新游戏。当人们在点击Facebook上的Zynga游戏页面时,便会受到促销邮件,吸引用户重回游戏上来。此外,最近Zynga还推出了自家游戏网站,并动员玩家登陆,称将提供“FarmVille 2”更多故事内容,这推动了这款游戏的日活跃用户从不到100万人,仅仅用了几日时间便增至700万以上。

在2009年收购创新公司MyMiniLife和旗下4名员工后,Zynga于当年推出“FarmVille”。不过早期版本只有少量功能,而且没有支付系统。Zynga的“FarmVille”游戏主管马克?斯卡格斯(Mark Skaggs)表示,该游戏的早期增长,完全依靠人们口口相传的有机增长。自“FarmVille”问世以来,社交游戏市场便成为淘金圣地,众多开发商涌入。现今,Zynga不仅要同众多创业企业竞争,其中就包括离开“FarmVille”开发团队自行创业的前雇员。

Zynga目前已经把主要精力投向了网络博彩业。众多分析师和投资者认为,如果美国网络博彩获得法律机构的认可,Zynga将会借此走向辉煌。现金博彩会令玩家比收到虚拟货币更容易满足。在下调2012年业绩预期的同时,Zynga首席执行官马克·平卡斯(Mark Pincus)也在致员工的备忘录中表示,博彩和玩家对战游戏将有助于Zynga凭借“业内最优秀的人才重塑公司形象”。Zynga也对通过智能手机游戏盈利充满期待,因为这样可以降低该公司对Facebook平台的依赖程度。

不过目前,Zynga更多希望“FarmVille 2”能够为公司带来更多的营收。投资机构Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特(Michael Pachter)表示:“‘FarmVille 2’是Zynga再现鼎盛的最佳机会。”

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