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国美调整多渠道发展策略:4亿投央视强化品牌

2012年11月18日19:27腾讯科技[微博]我要评论(0)
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[导读]国美电器副总裁何阳青今日参加央视黄金资源招标活动时透露,公司已经制定了2013年和未来五年的发展战略,多渠道战略成为公司发展战略的核心,各渠道细分来看,最核心的渠道是电商渠道。

国美电子商城将更名国美在线:电渠将成国美核心

国美电器(微博)副总裁何阳青(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 (宗秀倩) 11月18日消息,国美电器副总裁何阳青今日参加央视黄金资源招标活动时透露,公司已经制定了2013年和未来五年的发展战略,多渠道战略成为公司发展战略的核心,各渠道细分来看,最核心的渠道是电商渠道。

据了解,国美电器从2003年开始在中央电视台投放广告,但今年是第一次来参加中央台的黄金资源招标广告。据悉,国美电器此次总标的大概在4亿元,目前以2.15亿中标《新闻联播》报时组合第一季度资源。

何阳青解释说,这是公司整体广告费预算策略性变化调整所致。“电器行业、零售行业以前更多的是在做报纸广告和促销性的广告多一点,国美电器经过26年的发展,我们认为非常有必要通过服务、品牌,品牌美誉度来吸引消费者。”

他认为,中国的零售行业到现在已经出现个拐点,已进入多渠道战略时期。因此,国美(微博)制定2013年和未来五年的发展战略时,多渠道战略成为公司发展战略的核心。

“多渠道战略主要有三个渠道,一是国美做了非常成熟的中国一级市场渠道,第二个渠道是国美目前拓展的三四线的城市,这是二级市场渠道,最核心的渠道是电子商务渠道。”何阳青透露,现在的国美电子商城很快改名为国美在线,此次国美招标的额度里面有一部分是国美在线。

据悉,从2013年1月,国美启用全新的代言人冯绍峰和高圆圆。之所以要打出全新的广告,何阳青说要突出一个“信”,核心内容是“被信任是一种快乐。”

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