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微博腾讯向左新浪向右 差异化日趋明显

对于近来业界盛传的阿里巴巴或注资新浪微博一事,有观点认为,作为新浪微博一方,其引入阿里资本和资源的目的之一,是针对腾讯微博及微信快速发展所带来的压力。

对此,腾讯微博相关负责人接受《证券日报》采访时表示:“新浪和阿里都是行业领先企业,对于他们的合作,目前不太方便发表意见,腾讯微博方面会保持观望和关注态度”。

腾讯微博两大指标领先新浪

数据显示,在注册用户数和日均活跃数两大指标上,腾讯微博已经连续三个季度领先于新浪。而微信自从去年1月推出后,发展势头更为迅猛,截止今年9月,注册用户超过2亿。新浪CEO曹国伟在三季报公布后的分析师会上,也坦承了来自腾讯微信的压力。

根据腾讯第三季度财报显示,截至2012年9月30日,腾讯微博注册帐户超过5.07亿,日均活跃用户超过9400万。新浪刚刚发布的第三季度财报则显示,截止2012年9月30日,微博用户数量为4.24亿,日均活跃用户达到4230万。两个数据相比,腾讯微博的注册用户量超过新浪微博近1亿,而日均活跃用户则是新浪微博的2倍有余。

据腾讯微博相关负责人透露,“在注册用户数和日均活跃用户数两大重要指标上,腾讯微博已经连续三个季度领先新浪微博”。

尽管腾讯微博在重要指标上已经完全超越新浪微博,但是人们在谈论微博时的第一指向还是新浪微博。对此,一位不愿具名的分析人士指出,“尽管在数字上腾讯微博已经遥遥领先,但是在影响力上还是新浪领先。毕竟新浪微博占据先发优势,已经有3年历史了,而腾讯微博的历史只有2年半。”

新浪微博向左腾讯微博向右

由于新浪微博的历史相较于腾讯、搜狐网易等其他门户的微博历史要早,因此后三者微博在起步时,基本都属于追随战略。但是,随着今年6月份新浪微博改版并加速商业化之后,至少在腾讯方面,出现了与新浪“背道而驰”的两种路线,确立了“由简至捷”的发展方向。

据腾讯微博相关负责人介绍,“目前新浪微博的附加功能越来越多,也越来越复杂。而腾讯微博则在追求更简单、更轻便”。

上述分析人士指出,“新浪微博其实是在从微博产品向社交产品转变,增加了很多功能,使用日趋复杂,所有这些转变都是为了稳固客户关系链,通过用户价值来提高商业价值。而腾讯微博在今年4月进行了改版,改版方向与新浪路径正好相反,把增加信息量作为重点,让网民看到更多的信息,从功能使用上把腾讯微博变得更简单,更轻便。”

对于新浪微博的商业化努力,该人士指出:“新浪微博是媒体属性衍生出的产品,和腾讯微博有社交衍生的产品,起点是不一样的。从行业角度来说,新浪微博的商业化,肯定要借助外部力量,之前新浪微博也曾和电商谈过合作,最早的合作者有京东商城,但已经是过去时了,不太主流,没有引起关注”。

腾讯微博目前不会分拆

由于新浪微博已经从新浪分拆出去,因此才存在阿里等第三方资本注资的可能性。此前,搜狗从搜狐分拆时,也曾经获得过阿里的注资。

对此,腾讯微博相关负责人介绍说:“腾讯微博隶属于腾讯公司的网络媒体事业群,该事业群下属三个部分,分别为腾讯网、腾讯视频和腾讯微博,这三个部分是一个有机的整体,目前不会分拆,腾讯考虑的是大平台融合。腾讯微博不管从平台还是技术,都有很多入口,包括支付体系财付通,电商平台、微信等。我们更注重的是内部平台的打通,建立自己的优势积累”。

“和新浪微博相比,腾讯的体量太大,因此腾讯微博也不缺钱,而且腾讯微博与整个腾讯是一盘棋”,上述分析人士指出。

来自腾讯方面的资料显示,腾讯微博已经实现与腾讯内部超过16个产品的打通,特别是与IM、SNS平台融合,成为腾讯立体化社交平台的重要部分。

[责任编辑:jamesdu]
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