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中国移动互联网基地杭国强:打造开放MM平台

腾讯科技[微博]朱旭冬2012年12月15日10:58

中国移动互联网基地杭国强:打造开放MM平台

中国移动(微博)互联网基地总经理杭国强(腾讯科技摄)

腾讯科技讯(朱旭冬)12月15日,2012年广东互联网大会进入第二天议程,在今天的第三届中国手机应用开发者大会上,中国移动互联网基地总经理杭国强介绍了中国移动在移动互联网方面的战略规划,也介绍了中国移动为移动应用开发者提供的各种服务。

杭国强表示,中国移动已经正式发布了移动互联网战略,主要是16个字:智能广告、开放平台、特色业务、友好界面。中国移动将从这四个方面来做好移动互联网,在产品上主要是彩云和MM商城。

在彩云方面,彩云的发展主要分几个阶段,首先是提供云端存储和同步。其次是把中国移动所有相关的业务包括大家使用手机阅读、手机音乐、手机动漫等把这些内容都跟彩云能力结合起来。最后是会把能力开放给开发者,基于云存储面向用户开发和提供更多、更好的服务。

在移动互联网盈利方面,杭国强认为目前开发者收费主要来自收费下载、应用内广告和应用内计费,而目前最好的是应用内计费。

在应用推广渠道方面,杭国强表示:“MM还会通过开放合作的方式把开发者的应用分发到更多的渠道。”

2012广东互联网大会暨第三届中国手机应用开发者大会12月14-15日在广州举行,主题为“创新•发展•共赢”,腾讯董事局主席兼CEO马化腾(微博)网易公司创始人兼CEO丁磊、华为终端公司董事长余承东等嘉宾出席,汇聚了中国当前最顶尖的互联网领袖。腾讯网做为大会新闻中心全程直击,腾讯微博做为官方独家微博平台进行微博直播、微博上墙,沟通场内外。

以下是杭国强演讲实录:

非常感谢广州互联网协会给我这个机会跟广东的业界精英和开发者做一个分享。中国移动互联网基地座落在广州天河软件园。在这里先给大家发出邀请,希望大家任何时候到我们互联网基地交流指导。

其实我也会非常珍惜和开发者沟通的机会,今天的主题是开发者的大会,这次在广州这样大规模和开发者分享也是第一次。今天讲的内容主要是“创新彩云服务,开放MM平台”。

大家知道中国移动已经正式发布了移动互联网战略,智能广告、开放平台、特色业务、友好界面,概括四个字“端、管、云、台”,从这四个方面跟大家分享。

中国移动互联网基地负责互联网业务的集中建设和运营工作,我们社交业务飞信、139邮箱、移动微博、飞聊业务都是交给互联网基地负责。同时负责了全网,中国战略性业务无线城市集中平台的运营。同时,还创新了云服务。

今天主要看彩云和MM。我们看到一些大的趋势,MM每年都有大的趋势超出我们预料。比如今年智能手机的出货量继续在快速增长。大家知道联发科在去年以前遇到过危机,今年焕发一轮新的活力,在安卓芯片上快速发展。今年安卓芯片出货将会超过一个亿。前段时间在台湾交流的时候,他们第一道40美金的芯片马上就要出来,意味着安卓的手机可以跌到50美金,300元人民币左右。大家可以想象,基于这样的低价格安卓芯片,国内特别像深圳、华强北一定会再次繁荣起来。

手机智能化的进程会加快,超过我们的预期。在管道方面,我们看到国内3G的用户到目前为止已经超过两个亿,4G用户在全球来看已经超过一千万,预计2012年将会达到六千万以上。

在中国,中国移动在前年开始启动了七个重点城市TD LTE的试点,大家如果留意,在广州、杭州已经实现了LTE覆盖,可以畅快使用网络,包括杭州公交车系统中,接下来会扩大LTE规模,700兆的电影可能一两分钟就可以下到移动终端上。

前面是端和管的一个主要发展趋势。接下来重点介绍云服务方面,云服务方面也是近几年的热点,大家多多少少使用云服务。云服务是未来很重要的趋势,一两年之后可能有1/3的用户会把移动终端上的内容和信息存储到云端的需求,相当于数字的银行一样。但是,云服务实际上还是有很高的门槛,最近有一个最新的消息大家可能留意到。在国内云存储方面比较领先的产品115网盘,他们宣布关闭了外联链的分享,对这个产品来说是一个很艰难的决定。

用自身经营者来说,存储和网络带宽的投入简直是天文数字。另外,在云存储这个产品使用需求当中,我们自身可以感受到存储的容量空间不是最重要的,上传的速度不是最重要的,功能不是最重要的,安全是第一位的,是影响云存储、云服务发展的最关键因素。大家想想把手机里所有的信息图片存储到云端之后,我们最担心的是信息会不会泄露,会不会出现“艳照门”,会不会撑不下去倒闭了把我信息弄没了。运营商有很多优势,可以长期投入,并且在安全方面做非常大的投入。

我们目前已经提供九大类信息的存储,大家可以上很多应用商场下彩云端,这里有一些跟运营商服务结合起来,比如说短彩信可以选择存到云端,可以手机上删除节省空间。比如说通化记录包括已经下载安装等都可以存储到云端。我们使用方式有多种,有彩云独立客户端,还有飞信的聊天记录也会存到云端,也会提供插件的模式,可以浏览任何网页时,一键存储到彩云空间中。

彩云有几个特点:

目前提供16G的空间,首先跨平台、跨终端、跨业务的,实现IOS、安卓之间跨平台的同步,同时在发挥运营商的一些特殊服务方面,可以云端使用虚拟服务,在PC上可以使用自己的移动号码打电话。安全方面我们提供电信级别的安全架构和容灾备份,给用户很好的安全承诺。另外,在未来还会将进一步开放相关云服务的能力。

彩云有几个阶段:

第一,首先提供云端存储和同步。目前产品已经基本成熟。

第二,把中国移动所有相关的业务包括大家使用手机阅读、手机音乐、手机动漫等把这些内容都跟彩云能力结合起来。在阅读和游览这些内容时都可以存到彩云。

第三,把能力开放给开发者,基于云存储面向用户开发和提供更多、更好的服务。

最后,平台方面。平台方面重点跟大家讲一下MM,可能有很多朋友已经知道MM,经过几年的发展,我们目前应用有接近15万,当然也同步了中国移动其他基地,比如说音乐基地超过120万首的歌曲,阅读基地超过20万本的书籍,从内容角度看已经超过了50万,在开发者方面,有提交应用到MM商城的接近3万的开发者。另外,在去年我们推出了MM能力开放平台。在这里也有16项的能力正在为开发者提供服务,包括终端池,数百台终端在服务端,可以调用终端,可以做云测试远程调用测试你的应用做扩展适配。

想跟大家分享应用商店的商业模式,开发者最重要的是内容创作,这是基础。我们想要做到的是在后面的集成发行上,本身MM是一个渠道,还会把开发者提供应用分发到更多渠道上。

在营销计费方面,是天然最便捷的计费能力,可以利用服务厅、用户规模帮助利用推广。用户下载使用之后提供相应的数字分析和开发者做联合运营。

在这里有非常关键的点,跟很多优秀的应用交流有一个深切的感受,开发一款应用出来,提交到商品上线之后,不是这里就结束了,更关键的是后续的运营,怎么了解用户行为、感受、喜好,怎么进一步持续改进你的应用,所以才有像“愤怒的小鸟”这种优秀的游戏。希望能够帮助开发者在其他几个环节上起到一定的服务和作用,希望聚焦在你的应用、产品质量和用户体验上。

现在看到的是我重点想讲的内容,应用类计费,刚才张总分享了应用开发者、应用领域的发展趋势。我个人体会主要两点:

第一,整体上开发者的生存状况没有根本的改变。应用三个盈利模式:

1、收费下载。收费下载的转化率从MM平台来看只有2.5%,这很正常。大家没有理由相信用户会看着一个图标就可以一见钟情的付钱,不看里面背后是什么。付费下载心理门槛很高,我不认为未来的趋势会好转。

2、应用内嵌广告。规模有一定的增长,但是刚才张总说很重要的一句话,其实是应用之间互相推来推去,而且体验不好。我的结论是应用内嵌广告救不了应用、救不了开发者。

3、应用内计费。手机游戏快速增长,收入增长用户最为接受的方式是应用类收费,免费下载使用,在体验过程中用产品勾住用户,降低消费者心理门槛,心甘情愿为用户付费,平均转化率超过16%,这是一个非常明显的情况。

第二,MM还会通过开放合作的方式把开发者的应用分发到更多的渠道。大家可以留意像应用汇、UC浏览器、APP分享社区这样一些应用分享社区中,在十多家优质渠道上已经有MM的专区,里面提供什么内容?优秀的含有应用类计费的应用,这些应用通过第三方渠道接触更多的用户来扩大下载量来提高收入,跟三方进行分成。也就是说中国移动、推广渠道、开发者进行分成,这是三方共鸣的局面,蛋糕做大,开发者会分到更多,这是未来非常关键的模式,会继续扩展渠道。意味着开发者把应用提交到MM平台,只要你应用足够优秀,可能会覆盖几十家的渠道。在这里我们也有一些数据表明,同样使用应用类计费的应用,同样类型的游戏收入下载转化率差异非常大,背后是什么?就是用户的选择,就是产品的体验和质量。有些高的游戏付费转化率可以超过30%,低的也只有百分之几。还是想跟开发者说,用户是否接受是第一位的。

中国移动自从去年的开发者大会发布了开放合作竞争发展的策略以来,也是真真正正开放产品合作,比如说中国移动不但自己做浏览器、做微博、做输入法,我们跟业界最优秀的互联网产品合作实现共赢,这是中国移动很大的转变,也是我们开放的一个心态。

以上是我要分享的内容。最后想说,移动互联网是一个大趋势,我们大家都非常认同。同时也特别需要像我们互联网协会这样的组织让大家走到一起能够更多的互动,同时也希望未来我们产业各方,运营商也好、投资方也好、开发者也好,我们能够更多的联动共同开创移动互联网的未来,我的发言就到这里,谢谢大家!

[责任编辑:sayaliu]

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