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家电CBES品牌评价体系首次发榜 十强品牌诞生

腾讯科技[微博]小黑2012年12月25日17:02

腾讯家电讯(小黑)12月25日消息,近日,2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果首次在北京发布。由此,中国家电行业“十强品牌”诞生。

本次评价活动中,中国家用电器研究院紧扣中国家电行业的发展现状,从可持续发展的角度出发,侧重引导企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升,采用美国运筹学家萨迪(Satty)的层次分析法,推出适合中国家电行业的“CBES”(Cheari Brand Evaluation System)品牌评价体系。该体系从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析,构建了包括三个层级的较为系统完整的评价指标体系,其中一级指标有4个,分别为:品牌基础能力,品牌持续发展能力,品牌市场能力与品牌消费者能力,二级指标12个,三级指标29个。

活动过程中,共有186家企业的236个品牌参与了本次评价活动的申报,涵盖了大、中、小不同规模和类型的企业。

据悉,本次评选活动立足于中国家电行业的发展现状,结合国内外权威的评价方法,经过企业申报、资料初审、品牌复评、品牌终审等阶段,从品牌基础能力、持续发展能力、市场能力以及消费者能力等方面对品牌建设进行综合评价,最终评选出电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机“十强品牌”以及豆浆机“五强品牌”。

中国家用电器研究院副院长宫滨指出,“我国家电行业在经历了单一的产品竞争、价格竞争、广告竞争之后,开始逐步进入到品牌竞争的新阶段,家电品牌从数百个并存到如今的几大品牌便可主导市场的局面,中国家电行业的品牌之路愈加清晰。但是,如何才能让所有的品牌都能担负起‘品牌’这两个字赋予的深刻意义,如何才能让国内的家电品牌都能在国际市场竞争中占领制高点,这些都是需要我们认真思考的。”

经过管理办法出台、企业申报、材料初审、品牌评价得分、专家评审不同阶段,最终在电冰箱、洗衣机、空调器、热水器、吸油烟机、豆浆机六大家电细分行业中评选出了“十强品牌”,其中豆浆机行业为“五强品牌”。

[责任编辑:woodywu]

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