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中日韩彩电混战2013 OLED与4K披挂上阵

[导读]今年预计中外企业在OLED上会发力良多,屏供应不足以及技术成熟度等方面,其仍然面临局限性。而在CES展上,几乎所有的中国厂商都在会场内展示了84英寸以上的大屏幕4K电视。

  你家的高清LED电视马上就过时了,这并非危言耸听,2013年彩电业将出现革命性蜕变。松下淡化等离子只是彩电行业蜕变的缩影,未来几年,彩电业将出现革命性的新技术与主流产品。

  日前,在素有产业风向标之称的美国CES大展上,超薄、能弯曲的OLED电视,4倍于1080P全高清分辨率的4K,再度搅动彩电行业。国际品牌大部分宣布了OLED电视将在2013年面市的计划,4K液晶电视也大规模投向市场。

  城头变幻大王旗,每一次技术变迁,都意味着全球彩电企业新一轮的跑马圈地,重塑江湖地位。消费者也再一次会产生“以旧换新”的冲动。而随着技术的发展,产业力量的推动,这一切的速度越来越快。

  4K、OLED成电视关键词

  每年一度的CES揭示了电子产业发展的流行趋势,今年4K或者UHD以及OLED则充斥CES展区,并将这股流行风吹向包括中国在内的全球市场。

  在CES展上,索尼、夏普、海信等电视大厂纷纷推出自己的4K超高清电视,夏普还展出了8K超高清电视。对4K超高清最为热衷的是日本厂商,索尼展示了整套的4K系统流程,从拍摄所需要的摄像机,到处理过程中的设备,再到后端显示的全系列4K超高清电视机,其特别推出了全球最大的56英寸4KOLED电视。

  此外,东芝展示了其内置CEVO引擎的4K超高清电视;松下跟索尼一样推出56英寸的4KOLED电视外,还推出了一款20英寸的4K平板电脑。

  美国消费电子协会CEA在去年把4K分辨率正式定名为超高清UltraHD(UHD),不过国内仍延续着“4K”的使用习惯。同年8月国际电信联盟(ITU)通过了关于超高清晰度电视(UHDTV)标准的提案,其中强调了3840×2160像素为4K分辨率的标准值。所谓4K技术,顾名思义就是4倍于1080P全高清分辨率的显示分辨率,其在清晰度、画面细腻程度上的提升不言而喻。4K、智能、3D均可以融合,既可以在OLED上实现,也可以在LED上实现。

  不仅是终端,上游面板也进行了相应准备,CES上有京东方与华星光电的110英寸4K面板。京东方自主研发的110英寸超高清ADSDS显示屏应用于三星的110英寸超高清电视,该屏具有178度超宽视角、4KUHD超高清的显示效果。华星光电的110寸“中华之星”液晶屏应用于TCL的110英寸全高清电视,支持4倍高清分辨率4K×2K,主动式3D技术和多点触控技术。

  OLED也开始了商业化,并在2013年走入消费者家庭。除了松下、索尼、三星和LG在CES上分别推出了自己的曲面OLED电视,三星、LG还明确表示,将于2013年向中国投放OLED电视。

  LGDisplay CEO韩相范表示:“全球首款55英寸OLED电视的推出标志着OLED时代已拉开帷幕,LGDisplay为保持在OLED市场的领先地位,将以2014年为大规模量产目标,并尽快敲定增加次世代生产线的详细计划。”

  三大战团再度角力

  “韩系以OLED为主攻方向,日系会将4K作为杀手锏,国产系则发力大屏与智能,这三大集团在2013年会各有侧重争夺市场,就看谁能更胜一筹。”中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)表示。

  三年前,在城市市场外资品牌还占据彩电近七成份额,如今比例已经反转过来,国产品牌在彩电市场占据了七成以上份额。中日韩三大军团去年表现也各不相同,尤其是日系收缩的空间,被中韩两方抢走,韩系在收编市场空间的表现上还略胜一筹。

  “外资品牌希望在4K和OLED领域发力,靠新技术替代,来重新掌握竞争优势。今年这两项技术的产业化会快速推进。”陆刃波表示,日系会集中发力4K,因为其在OLED上优势不如韩国品牌,而中国企业做4K和OLED电视并没有技术优势,仍将在大屏幕和智能化运用上争取空间。

  外企对于两项技术的确寄望颇深。索尼集团首席执行官总裁平井一夫表示,4K业务的推进绝对不仅限于电视部门,而是我们把整个索尼的力量整合起来推进这个业务,其中包括索尼影视和索尼电脑娱乐等等。通过将这些内容整合,把4K真正普及起来。

  今年中国品牌在CES上也颇为出彩,海尔、海信、创维、康佳、长虹等企业积极参展。4K与OLED也是重点展示产品,比如海信宣布推出U-LED技术。海信新闻发言人喻海涛宣称,ULED技术产品是海信今年重点推出的产品。据了解,海信推出的U-LED,实际上就是4K超高清电视。

  不过,业内人士表示,国产彩电企业因不具备技术领先优势,4K与OLED方面在2013年恐不会做市场重点,相反在技术成熟以及京东方和华星解决了面板供应的液晶电视上,会选择大屏幕和智能化作为突破方向。

  中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌对如今的市场则笑称,“美国人画的是软件圈,打的是系统IT战,日本人画的是硬件圈,打的是技术战,中国打的是阵地战。”

  业界视点

  彩电产品周期IT化

  展示台上的产品年年换新颜,电视机前的消费者则要郁闷些。近万元购入的彩电转眼就落伍了。

  陆刃波表示,电视产品技术周期原来是10-20年,现在是3-5年了。彩电无论是从CRT、LCD到LED,以及如今的OLED,还是标清、高清、全高清、超高清的画质升级,更新换代的时间越来越短。更不用说,互联网电视、智能电视等等衍生的各种运用或者彩电企业各自的概念性升级,走马灯式的各种升级让消费者眼花缭乱。

  而此前,市场调查机构Displaysearch大中华区副总裁谢勤益早就放言,未来彩电行业的每次升级时间将缩短到3-6个月,这与通讯和IT行业越来越接近,而传统彩电行业的升级速度为12-18个月。

  陆刃波表示,今年预计中外企业在OLED上会发力良多,不过价格高昂、屏供应不足以及技术成熟度等方面,其仍然面临局限性,将是逐步推进的过程。业内分析,2013年更可能成为4K电视的元年。在CES展上,几乎所有的中国厂商都在会场内展示了84英寸以上的大屏幕4K电视。不过4K电视价格也不低,动辄数万。

  市场上的产品,更新快,换代也快,不过消费者购买还是要考虑实用性。即使流行一段时间的智能电视,大部分功能仍被束之高阁或者缺乏使用环境。陆刃波表示,3D、智能以及4K等,都没有大规模应用,很多功能都不能真正实现。“更新换代是产业推动的,在市场上形成了靠产品更新拉动消费的兴奋点,进而提高了升级速度。”

  国家广播电影电视总局科学技术委员会副主任杜百川曾表示,电视新产品的推广要非常注重让用户充分享受到产品的全部性能和优点,其次是要提供相应的内容和获得内容的手段,只有这样才能充分体现出4K电视机的优势。

[责任编辑:woodywu]

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