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2013将成平板手机年?Galaxy Note不代表全部

腾讯科技[微博]孙实2013年01月19日07:13

[导读]三星拥有完全独立的垂直整合王国,众多关键零组件,从液晶面板,到CPU流片,再到存储芯片,它都能自给自足,而高清、高分辨率的液晶面板正是平板手机中最重要的一部分。

2013将成平板手机年?Galaxy Note不代表全部

腾讯科技 孙实 1月19日报道

作为移动互联网时代对决的两大“阵营”,智能手机与平板电脑的竞争总是充满着火药味。但随着三星Galaxy Note的问世,二者之间的融合趋势开始逐步显现,于是也就有了平板手机雨后春笋般地疯狂成长。

平板手机正吸引着越来越多手机厂商和消费者的注意力,在智能手机领域掀起了又一股风暴。市场研究公司Strategy Analytics无线业务主管尼尔·莫斯顿表示,2013年将是平板手机年。市场研究机构HS iSuppli在本周预测,2013年,平板手机的出货量将由2012年的2500万部增长至6000万部,占到智能手机7%的市场份额。

但Galaxy Note的畅销就能代表其他平板手机也能在该市场占有一席之地吗?而对于国产手机厂商来说,投身平板手机市场,是不是意味着又陷入新一轮的利润搏杀之中?

三星引发平板手机潮流 霸主地位难撼动

相信很多人在几年前肯定会发出这样的疑问:有没有一款设备,可以将智能手机和平板电脑二合一呢?的确,智能手机体积小、携带方便,而平板电脑实现的功能则是智能手机所无法比拟的,但是携带不便、不能打电话,成为平板电脑最大的软肋。

2011年,三星发布了第一代Galaxy Note。随着语音通话的减少,购物、玩游戏、看视频成为手机的主要用途,Galaxy Note的出现,为消费者带来了跟平板电脑几乎一样的体验。虽然Galaxy Note在一定程度上是以牺牲便携性为代价的,但在ABI Research分析师Joshua Flood看来,用户已经意识到,5英寸左右的智能手机其实并不太笨重。

事实也证明,集合了平板电脑和智能手机双重优势的Galaxy Note被越来越多的消费者所认可。上市仅仅两个月,Galaxy NoteⅡ的出货量就超过了500万台,而雅虎网站的一项调查也显示,三星Galaxy NoteⅡ的受欢迎程度超过了iPhone 5。

Galaxy Note的成功,似乎预示着三星已经为平板手机的热销铺平了道路。一位中兴手机业务高管直言,不能说三星发明了平板手机,但它在推广平板手机方面做了大量工作,有助于制造市场需求。

但回归理性,Galaxy Note的畅销在很大程度上是受益于三星的全产业链优势,如果华为、中兴等厂商没能在硬件以及体验方面实现突破,将很难打破三星在平板手机领域的垄断地位。

三星拥有完全独立的垂直整合王国,众多关键零组件,从液晶面板,到CPU流片,再到存储芯片,它都能自给自足,而高清、高分辨率的液晶面板正是平板手机中最重要的一部分。

对于其他手机厂商来说,如果要取得可以搭配平板手机的高清面板,需要事先跟面板厂计划,不仅周期长,而且成本上不占优势。但三星只要自家的面板厂多拥有一批库存,会优先给自家手机部门使用,马上可以投入生产,反应速度会比竞争对手更快,而且成本更低。

目前,在平板手机领域,三星、LG分别占据了78%、14%的市场份额,双寡头的垄断局面已经形成,而这两家企业恰恰可以自主生产、供应高清的手机屏幕。供应链上的先天性缺陷,为其他手机厂商在平板手机领域获得成功,带来了极大的阻力。

国内厂商恐重陷“增量不增收”死循环

在刚刚结束的CES上,联想、中兴都发布了5寸左右大小的平板手机,而华为的Ascend Mate更是达到了惊人的 6.1寸。就在国产手机厂商扎堆发布平板手机的同时,业内人士也给出了自己的担忧:平板手机很可能是一个利润“陷阱”。

Digitaltime分析师林俊吉表示,业内暂时还没有看到平板手机市场的爆发。过去2年,以5英寸为代表的平板手机在亚太地区比较受欢迎,但在欧美市场却表现一般,占整体智能手机的出货量比例非常低,离10%的市场占有率还有一大段距离。

从市场定位上看,平板手机还只是针对部分消费人群,存在于细分领域市场。一般来说,平板手机往往都代表着高端、奢华、商用,潜在用户是那些对性能和屏幕有较高要求的手机爱好者,以及对价格不敏感的商务人士。而对于社会的主流消费者来说,尤其以学生和工薪族为代表,对屏幕没有过高的要求,对价格也显得较为敏感,他们当中的大部分人并不会选择购买价格较为昂贵的平板手机。

有供应链厂商表示,当前国内最主流的手机屏幕尺寸仍然是4英寸到4.5英寸,5英寸以上的平板手机在国内市场一个月的出货量可能连30万部都不到。腾讯科技通过调查发现,在京东、亚马逊、当当等大型电商网站上,销量排名靠前的手机几乎被4英寸左右的产品所覆盖,即使是Galaxy Note,在大部分网站上,也被挤出了前十名。

市场研究公司Gartner分析师Lilian Tay认为,无论平板手机最终能否取代智能手机及平板电脑,硬件业者都不应贸然投入平板手机领域。因为目前,平板手机市场,三星占据了绝对的主导地位,加上许多厂商正在开发类似产品,未来势必成为厮杀激烈的“红海”。

当平板手机领域展开激烈竞争的时候,掀起新一轮的价格战并非没有可能。国产手机厂商如果没有带来独特的体验,为了谋求市场份额,不得不进一步压榨自己的利润空间,再一次陷入增量不增收的死循环。

林俊吉认为,随着高端手机用面板迈入1080P时代,各厂家竞相推出搭配5英寸以上屏幕的手机很正常,但随着同质化竞争的激烈,大尺寸不会是畅销、有话题性或吸引消费者目光的保证。

因此,在可以预见的一段时间内,平板手机仍然不是智能手机领域的主流产品,而在这一细分市场,三星会长期扮演霸主的角色。国产厂商的平板手机之路,并不平坦。

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