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刘春宁:腾讯视频正改变用户观看网络视频习惯

腾讯科技[微博]2013年01月24日18:05

刘春宁:腾讯视频正改变用户观看网络视频习惯

腾讯公司在线视频业务部总经理 刘春宁(腾讯科技摄)

腾讯科技讯 1月24日消息,腾讯公司在线视频业务部总经理刘春宁在腾讯视频推介会广州站上表示,视频平台从应用规模、用户成长速度都已昂首进入中国互联网的第一位。

刘春宁指出,随着移动互联网的崛起,三大主流运营商带宽激增以及消费者应用服务的激增,视频已成为一个新的用户日常生活中必不可少的应用平台和最主流的消费渠道。“大视频时代真的到来了。”全球来看,互联网视频已成为所有应用中应用时间最长,应用规模最大的应用。中国互联网网民96%用户已在通过互联网观看视频,人均观看时间排名第一。

刘春宁表示,视频正在改变用户观看影视内容和资讯的习惯,而腾讯视频正在改变用户观看网络视频的习惯。腾讯视频凭借腾讯大平台优势,通过IM QQ,微信、门户、微博、QQ音乐、QQ游戏等平台,第一时间把视频内容送达到用户面前。从而真正改变了用户观看视频的习惯,这也是腾讯视频的价值。

据介绍,数据显示,在过去的20个月当中,腾讯视频的用户覆盖,在2012年12月份突破2.8亿,去年9月份到现在,一直是单平台用户月覆盖最高的平台。其中,高品质用户群渗透率达到60%多,在行业中也是第一。这一成绩背后显示出腾讯视频的三大优势:大平台、大数据、大资源。

刘春宁还透露,2013年将推出腾讯视频开放平台,将为更多优秀合作伙伴、优秀机构、优秀内容制作者提供更加开放的视频的存储、分发和分享平台。同时也让更多好的内容通过腾讯庞大的基础建设给到用户更好的体验。“云视频概念将是腾讯视频大平台最好的体现,也是未来给中国网民、广告主提供最好的服务平台。”

他认为,“一个好的互联网产品除了投入内容之外,还要有好的产品、好的体验。”腾讯视频正扎扎实实进行产品战略,首先,建立了国内最大的CDN网络。同时,能够通过多终端实现云点播云收藏云缓存。此外,基于腾讯帐号,腾讯视频还将打造更强大的个性化订阅和推送平台。

刘春宁还介绍了腾讯视频平台V+多平台解决方案。他表示,大数据平台目前已广泛应用在腾讯视频运营和广告系统当中。并申请了专利技术运营广告视频投放系统,以更好服务于大数据下的精准视频投放。

此外,他还透露,2013年腾讯视频将推出双100战略,即推100期网络剧、100集微电影。以此打造优质的原创内容,并将跟广告主进行深刻互动,将其中好的创意、理念建立在品牌传播的价值上。

“大视界 大影响”--2013腾讯视频推介会分别于2013年1月14日(上海)、1月22日(北京)、1月24日(广州)三地盛大举行。作为开年首场大型视频推荐会,重磅发布腾讯视频2013年战略布局及优势资源。

腾讯科技对此次大会进行了全面的直播报道。

以下是腾讯公司在线视频业务部总经理刘春宁的发言实录:

所属分类:腾讯视频
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刘春宁:最近天气都不太好,这里比北京要好一点。今天非常高兴跟我们华南合作伙伴、广告商一起来分享2013腾讯视频的战略。这场宣讲会是我们推广计划当中的第三站,14号在上海举行了第一场宣讲活动,同时启动了今年第一部独播大剧,四个卫视经过播放的《隋唐演义》。第二场是在前天,周二的北京,我们对我们整个华北的客户进行了分享,同时也启动了跟周星驰先生合作的大话西游2独家电影版权发布仪式。今天是我们第三场,是我们华南整个市场的推介会。借这个市场推介会,让腾讯视频更加全面地跟大家有一个思想的交流,也希望大家有一个全面的能跟我们腾讯视频的深入的了解,能知道我们的优势和全年核心的想法,一起来开创2013年更好的腾讯视频在华南的格局。

今天我的演讲主题其实是六个字,“大视频、大影响”。大视频讲了很多,2013年确实是一个用大字不能再形容它的规格、格局了。全球来看,互联网视频已经成为所有应用当中应用时间最长,应用规模最大的应用。应该说在中国市场上更加体现了它的优势,中国互联网网名96%用户已经看过互联网视频,人均时间排名第一位。另外随着移动互联网崛起,今年智能手机已经突破2.5亿,明年可能接近5亿,互联网背后最杀手的应用也是基于视频应用。三大主流运营商带宽激增,和消费者应用服务的激增。在这个大背景下,视频已经成为一个新的用户日常生活中必不可少的应用平台。已经成为一个最主流的消费渠道。这个时候大视频时代真的到来了。

我们把中国互联网,我们叫移动互联网、本地,今天还要加一个视频。视频平台从应用规模、用户成长速度都已经昂首进入中国互联网的第一位。在这个大背景下,我们怎么样用这样一个位列第一的平台跟用户建立联系,更好建立我们的品牌价值,这就是我们今天主要的营销运营话题和主要问题。

整个互联网视频我概括起来引领了三场大的革命,第一场革命,整个用户去观看影视内容和资讯内容的习惯正在发生变化。在家看电视的场景已经越来越少,尤其是年轻人,80、90后,大部分人都是通过Ipad、笔记本、手机观感各种各样影视内容。波峰习惯正好跟电视形成互补。第一场革命到来是有一个崭新的用户媒体平台产生了,就是视频。第二场革命,广告的革命。我们总裁刘总6年前提出腾讯智慧。今天视频广告正在颠覆互联网广告、原来传统的门户广告,视频广告第一次真正用大数据的概念、用精准的用户细分、用我们的传统电视广告理念做到精准投放、人群定向、内容定向、时间控制,这反映了下一代广告的精髓。这场革命也是因互联网视频广告不断引领着互联网广告往前走。今天下午,著名编剧导演于正先生带着庞大的团队会来我们腾讯视频发布会。我们通过崭新的大媒体正在诞生很多好的内容智库、创意智库。今天看到他有新鲜的血液,因为他创新的模式和玩法也发生了很多变化。我们迎接一个大视频到来,而且三场革命正在深刻影响着消费者,深刻影响着广告营销,深刻影响着品牌主如何跟消费者建立渠道。

第一个大的变化就是视频正在改变着用户观看影视内容和资讯习惯。腾讯视频正在改变用户观看网络视频的习惯。大家过去看视频,习惯搜索。我们有有腾讯大平台优势,无论我们的IM QQ,我们的微信、我们的门户、我们的微博、QQ音乐、QQ游戏等等,有非常多中国第一的平台可以第一时间触达到用户面前,可以把一个好的影视内容、资讯内容非常快地通知到消费者。我们在快速时间流很很快成长,而且真正改变了用户观看视频的习惯,这也就是腾讯视频的价值。在中国互联网视频惨烈竞争当中,腾讯视频还取得了不错的成绩。

下面我想通过一段视频分享一下腾讯视频过去20个月当中一路走来的过程。

2013年期待大家跟我们一起协同作战。在过去的20个月当中,我们通过第三方数据非常骄傲地讲在用户覆盖,2012年12月份突破2.8亿,去年9月份到现在,一直是单平台用户月覆盖最高的平台。过去大家一直认为腾讯用户群年龄结构各方面是不是有一些过于年轻、低龄,其实伴随着腾讯平台发展和整个80、90后人口增长,腾讯视频用户群进一步证明腾讯用户群非常高,第三方数据说明我们在高品质用户群渗透率达到60%多,行业中也是第一。这些成绩的取得,大家可能有一个疑问,成绩是怎么来的?

我下面分享的内容就密切相关了。这些成绩背后一直贯穿着腾讯视频三大优势:大平台、大数据、大资源。大平台指什么呢?腾讯视频从上线开始,就讲过腾讯视频在公司集团战略里定位打造中国最大的云视频平台。这不是一个空洞的概念,而是一个扎扎实实的概念。我们正在实现跨屏、多终端播放、用户体验不中断、基于个人帐号、基于个人行为分析的云视频平台。今天大家可以通过PC、pad甚至TV能够不间断收看腾讯视频,只要你登陆QQ帐号就可以做到这一点。这是2013年重点打造的移动云视频平台。第二,腾讯视频已经成为所有平台视频分发、转发平台,大家可以在门户频道、微博、QZone里观看视频,所有内容的建设、分发是由腾讯视频提供。第三,打造腾讯视频开放平台。2013年将推出腾讯视频开放平台,将给更多优秀合作伙伴、优秀机构、优秀内容制作者提供更加开放的视频的存储、分发和分享平台。让更多好的内容通过腾讯庞大的基础建设给到用户更好的体验。云视频概念将是腾讯视频大平台最好的体现,也是未来给中国网民、广告主提供最好的服务平台。

一个好的视频平台,大家首先想到的是内容,内容为王。但是一个好的视频平台除了内容还不够,一个好的互联网产品除了投入内容之外,还要有好的产品、好的体验。腾讯视频也扎扎实实进行产品战略,首先我们建立国内最大的CDN网络,播放的清晰度、流畅度处于行业最好。同时推出慧眼计划,编解码技术,在这方面也申请了很多专利,给用户带来更好的体验。另外是我们的火眼计划。编解码可以根据网络带宽进行调整。总之视频一定要看上去很舒服、很震撼,听上去感觉很爽,所以我们通过专业的产品设计、专业的媒资库建设、专业的推介达到一个比较好的体验。专业的媒资库建设,将来根据内容需求、用户行为不断匹配。我们正在做智能搜索和相关推荐,基于内容和人的喜好程度,总之一个目标就是把最好的、最适合看的内容给用户。另外可以多终端实现云点播云收藏云缓存。另外是基于腾讯帐号,打造更强大的个性化订阅和推送平台。以后大家登录QQ,你喜欢看的内容全部在眼前了,这种体验我们希望更加个性化的,你的电视你作主的感觉。另外我们今年会基于我们的强大技术重新打造视频的直播平台,我们已经购买了欧洲六大赛事,顶级足球赛事全部在我们版权里面,所以大家体验更好的体育赛事直播服务,包括未来很多直播赛事,更会像一个实时的媒体,这样让我们产品体验更加有竞争力、更加给用户更爽的感觉。

我们大平台概念除了云视频、基础建设,最大概念是V+多平台解决方案。V+的概念就是利用腾讯多平台、多终端优势,更快时间内让用户了解更好的内容和效果的体验。这里一张图说明了V+的概念,我们希望用腾讯若干个中国第一的平台,通过多终端方式在合适的时间用合适的渠道,通过合适的频率、通过用户分析,把一个最好的内容给到用户。在这个V+概念下,今天下午发布会合作伙伴在2012年湖南卫视《宫锁珠帘》已经取得非常好的成绩,这部剧收视率在湖南卫视收视率一直处于第一位置。我们在整个2012年有一个非常值得骄傲的,2012年1月-12月,65部大作,播放量过亿,占整个行业播放过亿的85%。创造了中国互联网视频行业一周播放过亿新的标杆。我希望在2013年有更多合作伙伴投放到我们营销当中,有更好的解决方案来满足大家需求。

我们另一个值得我们骄傲的就是我们资讯类节目,我们请的第三方公司的调研可以看到,新闻视频、体育视频、娱乐视频、财经视频抽样调研可以证明第一选择的都是腾讯视频,理由非常简单,腾讯视频一开始做的时候就没有离开腾讯大的媒体平台,有这样一个大的门户平台,我们有非常强大的资讯内容储备,有强大的编辑团队,有着非常根深蒂固的媒体关系、媒体内容源,在专业视频方面我们非常得天独厚,资讯视频类,腾讯视频过去2012年在整个视频行业遥遥领先。我们更大的在打造一个全方位资讯电台的概念。这方面成绩是有目共睹的。比如说奥运会,奥运会我们曾经创造过单日奥运视频播放量过两亿的水平,在整个视频行业、整个门户来说都是没有的。而且我们整个奥运这场仗,整个腾讯视频网络媒体事业平台三架马车强强整合,1+1+1远远大于3,像钓鱼岛事件来的时候,我们播放量是其他网站没法比你的。光一个钓鱼岛事件覆盖达到5000万。这些优势也是腾讯视频媒体DNA基因有效展示。在2013年也期待华南合作伙伴在资讯视频方面跟我们开创新的体验。

另外一个值得我们骄傲的,互联网视频革命有一个最大的是数据挖掘。我们不希望我们推广内容、购买内容是非常漫无目的,我们希望给到用户体验,让他最舒服。腾讯视频的画像一开始就非常清楚,腾讯视频用户群当中男性用户略多一点、女性用户略少一点,但是基本还是很相同的。另外一个值得我们骄傲的,14%来自一线城市,27%来自二线城市,22%来自三线城市,10%来自四线城市。结构比我们想象的要健康的多。另外一个值得我们骄傲的,我们65%的用户群体是30岁以下年轻群体,80、90后。北京、上海覆盖也相当不错,也是比行业第一水平要高。腾讯视频在用户群方面的优势对我们广告主是相当有吸引力的。

大的数据平台除了应用在广告里面,其实在我们整个团队内部精密化运营当中也是广泛应用。我们内部的智能推荐都是基于对数据深刻挖掘,比如学生,我们可以把偶像剧、潮流资讯给他。再加上数据挖掘,可以通过关系链应用,微信关系链、QQ关系链、智能推荐。通过数据挖掘做精密化运营。另外一个,怎么样反向把数据给到广告主。大家可以看到我们今天可以通过用户的数据分析做主题剧场投放,比如白领剧场。针对用户的属性、活动,通过内容和用户活动匹配度做用户的追身令。总之,大数据的平台广泛应用在我们腾讯视频运营和广告系统当中。

另外一个值得我们骄傲的情况下,我们也申请了专利技术运营我们广告视频投放系统。比如说最大化订单支付技术等等,这些专利技术都更好服务于大数据下的精准视频投放。

在大平台、大数据这些基础性工作做好后,大家肯定对一个最简单的东西感兴趣,视频说到底还是要有一些最好的内容,这是最根本的。视频行业的基础除了刚才讲的大平台、大数据,大资源也更加重要。今天视频行业的格局可以说是一场豪门盛宴,2013年将是一个很大的分水岭,只有长期持续投入巨资去购买内容的平台,最终赢得用户,才能持续性把这场仗打完。而今天在内容上的投资已经不是几年前那个量级,今天一个视频的投入,每家都是好几个亿甚至更多,每部电视剧成本都是几千万,每部电影投入都是几百、上千万。只有长期发展的公司、对用户长期追求的公司才能投入。腾讯视频在资源方面投入相当大,主要投入三方面:一方面是内容的采购,另外是原创节目,可以看我们集成了腾讯视频演播室,我们有7个演播室,可以制作原创节目。电视剧方面,截止到2013年,储备16部独家大剧,今天发布的是2月5日即将在湖南卫视播映的《新笑傲江湖》,马上还有1月28日的《封神记》等等。这16部剧可以说大家在未来9个月当中全部可以观看,它都有排期了,随后我们还有更多剧不断补充。

另外除了做到电视剧高覆盖之外,我们在电影方面、美剧方面也做了非常多的工作,电视剧我们希望90%覆盖一线城市。美剧方面,我们现在在行业处于一个领先位置,有上千集美剧。同时有一个独播的美剧,我们希望今年把美剧做到2000集。

另外我们也购买了韩国MBC独家韩剧,这也占了中国韩剧25%份额,2013年还不断引进。这500集独家韩剧,也希望对我们中国广大的所谓的韩国粉丝迷们有投放需求的可以跟我们定制韩剧频道。

电影方面,2012年不断补充片库,2012年大片国产片基本上80%都进入腾讯视频。2013年我们开启全面的合作,西游刚在北京开了发布会。我们希望2013年把国产院线一网打尽。

除了电影之外,非常骄傲的是好莱坞影院。腾讯视频收费的好莱坞会员专区是全球最大的独家包月片库。“全球”两个字我们说得很自豪。这里面我们现在有600集美国好莱坞大片,很快到1000集,到今年年底2000多集。这些片库都是经典影片,和过去一年、两年的片子。美国同步的电影在美国电影下线后可以快速登陆腾讯视频。刚刚在美国下线的四十不惑下线26天就登陆腾讯视频。我想这样一个跟美国全球同步的概念,还是值得我们骄傲的一点。这算是一个收费平台,他同样也会给广告主提供更多解决方案。

另外纪录片方面,我们有全球顶级的纪录片,包括BBC国家地理等等。综艺节目,我们在2012年已经全部引进了中国的所有主流综艺节目,2013年基本覆盖95%综艺节目。同时我们独家购买了华人社会很火的《康熙来了》,前天跟中天刚刚开了发布会。另外刚刚独家引进美国最火两档综艺节目:超级模特、生存者。也希望这两个独家综艺节目跟我们广告主有深入合作。

总之,腾讯视频在版权投入方面应该属于行业屈指可数的领先的位置,无论电视、电影、综艺,我们都舍得花巨资购买。原因不是我们有钱,原因是我们真的认为只有好的内容,才能够给广告主提供更好、更干净的投放环境,更好的营销场景,同时也能够给消费者带来更好的体验。我们希望我们广告能够快速上来,弥补我们版权投入的亏损。好的内容其实对我们营销是非常重要,也是营销解放里面非常好的素材,也希望今天会后有更多火花会爆发出来。

另外有两点跟大家分享,2013年腾讯视频推出双100战略,推100期网络剧、100集微电影。按照四个季度这样的概念来打造出来,每个季度都有主题,打造优质的原创内容,跟我们广告主进行深刻互动,里面有很多创意、好的理念完全可以建立在品牌传播的价值上。比如说这里面重点说两个,一个是2月14日有一个电影要上《在一起》,我们用三部在一起的微电影和大电影主角一起来演,配合情人节爱情主题推广,我们希望互动方式可以打破电影、微电影整个的营销。我们配合电视剧上影整合营销,营销营销可以给广告主提供非常好的概念。另外就是宫的电影即将在今年暑假上影,我们制定基于宫的微电影,我们希望把微电影这种概念从原创内容变成一个营销平台,跟我们广告主、用户建立更好联系,具有很好的口碑。

另外一个,我们原创的节目。2012年有一个很骄傲的案例,跟宝洁的合作的节目获得了多项大奖,这个原创节目真正作了一个访谈的节目,我们将在资讯类、财经类、综艺类重金投入,打造原创节目。比如很快推出的杨锦麟的频道和栏目,贯穿全年。这些节目将是杨锦麟先生和凤凰卫视团队以及腾讯独家制作。除了这些节目,我们还有综艺节目,我们策划几个明显的互联网特色的综艺节目。

总之,大资源,借助腾讯这个巨人肩膀上,为了我们梦想、为了我们战略,投入巨资建设腾讯视频。我们希望通过大资源、大平台、大数据,能给大家更好的广告方案,最后通过一段视频分享2013年我们的辉煌。

最后一段视频把我刚才讲的归纳了一下,我想在大的视频盛宴当中也拉开了我们2013年一个好的开始。其实我的演讲就结束了,最后我非常希望我们华南合作伙伴跟我们腾讯视频一起在2013年能够取得更好的成绩,能够迎接我们辉煌的2013,谢谢大家!

[责任编辑:sayaliu]

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