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百度上线购物搜索 意在制衡淘宝把控流量

亿邦动力网亿邦动力网2013年02月06日08:45

[导读]淘宝开放的生态系统下打造的流量闭环,为解决内部流量分配,购物搜索流量的价值飙升提供了必要条件,最终成为淘宝流量变现的重要法宝。

  【亿邦动力网讯】2月6日消息,亿邦动力网获悉,搜索巨头百度低调上线二级域名“百度搜索购物”(gouwu.baidu.com),除阿里系(淘宝、天猫、一淘)之外,京东商城、当当、亚马逊、QQ网购、苏宁易购、易迅等B2C平台以及蘑菇街、美丽说等导购网站均已在列。

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  据知情人士透露,虽然尚未在百度首页和产品大全中找到“购物”的相关入口,但百度搜索购物的二级域名页面已经上线。此外,在百度搜索框输入产品关键词后,百度购物搜索的链接也将会直接呈现在搜索结果中。

  就百度购物搜索目前所呈现的格局看,与一淘网和其他购物导航网站定位极其相近。除了产品分类和优惠券发放之外,还包含了各个电商网站的专题推广区域。此外,搜索结果可以按照价格排序和就商家服务类型进行筛选,并将用户评论加以数据化呈现作为参考依据。同时,百度购物搜索还同步推出IOS和Andriod两个移动端版本。

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  消息人士称,百度搜索购物自去年12月份就已经开始测试运行,目前已全面开放,招商入驻。

  有趣的是,通过百度购物搜索查找到的结果,并没有来自淘宝和天猫的商品。这也被视作百度对淘宝做封闭式购物搜索的反击。

  分析人士向亿邦动力网指出,购物搜索作为垂直流量入口通常分为两种:即站内和站外。此前,百度一直希望通过关键词搜索,能够卡位站内购物流量入口,但淘宝高企的护城河并没有给予百度更多的机会。

  淘宝开放的生态系统下打造的流量闭环,为解决内部流量分配,购物搜索流量的价值飙升提供了必要条件,最终成为淘宝流量变现的重要法宝。

  随着淘宝向泛生活化领域蔓延,百度的众多大广告客户资源已受到淘宝的威胁。数据显示,2012年国内网络广告营销市场中,阿里淘宝系的广告营销收入单季度达63亿元,超越百度,成为网络广告营销第一平台。

  无法撬动淘宝内部流量,无疑让百度建立站外流量“铁幕”的迫切感加强。

  以目前形势判断,百度关键词和众多导航网站对购物流量把控依然强势,但互联网巨头对站外购物流量的争夺,却从来没有停止过。即便是淘宝,也同样对站外流量非常重视。此前,业界曾疯传淘宝内部曾强调“流量入口应该像草原而非森林”,令不少以“淘宝客”为寄生模式的导购网站不寒而栗。

  据亿邦动力网了解,淘宝的站外广告系统阿里妈妈重新回归后,已协助一淘网与搜狗2345、遨游、金山等多家第三方导航网站合作,联合推广一淘购物搜索。

  此举用意不言自明:结盟市场份额较小的导航网站,建造站外搜索生态体系的闭环,同时配合淘宝站内搜索,一里一外瓦解传统搜索引擎和导航网站对购物流量入口的把控。

  出于同样的战略思考,百度为了避免被对手钳制,必须稳固住站外购物流量入口的制高点,最终演变成为电商网站上游的一棵“流量大树”:一方面加强其他电商平台对百度流量的依赖,另一方面,可以一定程度上制衡淘宝搜索的扩张,形成战略性防御。

  “谁占上风还很难判断,淘宝掌握更全面的交易信息,百度身份相对中立。取胜之匙或许是个性化搜索能否真正满足用户对商品信息的追求,以及云数据的处理能力。”一位数据研究机构的人士向亿邦动力网表示。

[责任编辑:skylei]
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