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中国网游集体转型移动 盛大游戏手游发力

到5月29日,基本上国内网络游戏公司的财报发布告一段落,至此,盛大游戏、腾讯、网易畅游、巨人、完美世界等均已公布了2013年第一季度财务报告。作为 2013 年度的第一份财报,其变化颇有风向标含义,值得咂摸。从整体财报情况来看, 2013 年将是传统游戏公司发力移动市场的一年,很显然以盛大游戏为首的传统网游企业的表现比较令人欣喜,这家老牌端游企业一季度手游收入突破亿元大关,率先转型成功具有里程碑意义。

网游巨头挺进移动市场 手游成未来竞争制胜点

2012年是移动游戏高速增长的一年,无论是在全球抑或本土市场,用户群体和市场规模都在疯狂增长。在国内,移动游戏已有近2亿用户和50多亿元的市场规模,有分析机构预测, 2015年,移动游戏的市场规模将达到140亿元。目前,国内大部分游戏公司都在进行移动游戏布局,传统的客户端、网游大佬们纷纷进军手游市场。行业人士指出, 2013 年各家传统网游企业在移动游戏上的布局,将成为未来竞争的关键点。

这其中,腾讯继续推进基于手机 QQ 、微信等移动平台的移动游戏策略。腾讯总裁刘炽平在Q1财报会议上表示,在移动游戏方面,腾讯会继续推进平台建设。一方面,确保基础设施与手机 QQ 、微信等旗下各种重要应用打通,以轻松发布游戏。另一方面会致力于积极扩大移动游戏产品线,增加游戏品种。

同样走移动全平台布局路线的还有网易,网易CEO丁磊透露将于下月发布手机游戏平台和多款手机游戏,其手机游戏来源包括自主研发和投资收购。丁磊认为“做手机游戏要比做客户端游戏简单”,他指出,网易在移动终端上已经有非常好的产品布局,将利用新闻客户端、有道词典和网易云阅读交叉推广手机游戏及平台。

盛大游戏则曲线救国,通过海外市场发力移动游戏,率先宣布季度收入突破亿元人民币。这个在财报前夕的全球移动互联网大会上,盛大游戏总裁钱东海曾经透露日收入突破千万元,当时引起媒体轰动,甚至有分析人士表示怀疑,觉得数据可能只是最高峰值,真实收入应该远远没有那么高。在 5 月 23 日财报会议上,盛大游戏更是出人意料宣布季度收入过亿元,让人大呼过瘾,行业精神为之一振。

盛大游戏率先成功转型的行业示范意义

盛大游戏手游收入过亿俨然成为了行业的一个新的里程碑事件。该公司Q1财报季中最受关注的老牌端游企业当属盛大游戏,如果说前几季,移动游戏对营收的增长帮助尚不明显,从本季度开始,移动游戏在收入上的现实性成长呈现爆发式效应。数据显示,盛大游戏 Q1 手机游戏收入达到 1.07 亿元人民币,上季度为 820 万人民币,增长高达 12 倍之巨。其中,手机游戏收入的季度增长主要来自于 2012 年 12 月在韩国上线的《百万亚瑟王》的全季贡献。盛大游戏也因此成为国内首个手游收入突破亿元大关的老牌端游企业,率先成功完成从大型端游到手游的转型。

据盛大游戏总裁钱东海透露:《百万亚瑟王》在韩国市场自去年 12 月发布以来,在韩国 APP store 排名第一, GooglePlay 排名前三;在台湾市场今年 3 月份上线, APP store 排名前三, GooglePlay 排名前四; Actoz 登陆全球手游公司 TOP5 的地位。钱东海还对媒体透露:截至目前盛大游戏今年在海外市场共发布 5 款手机游戏,按照日收入超千万的数据计算,盛大手游业务月收入将达到 3 亿元。

《百万亚瑟王》的成功对盛大游戏手游未来的发展释放出积极信号。当然,这一切也经历了一个并不短暂的过程。媒体资料显示,盛大游戏从 2011 年就开始进行移动游戏领域的布局,是国内的老牌网游企业中布局移动游戏最早的。在《百万亚瑟王》之前,有过多款不同类别的手机游戏的尝试,其中既有代理产品《我的国度》、《仙境传说手机版》,有自主 IP 的移植改编,如《悍将传世》手机版,也有盛大游戏内部员工创业产出的手游产品,如《星辰变流星泪》。这些游戏都不能和《百万亚瑟王》相比,收入最高不过百万量级,但正是通过这一系列的尝试,盛大游戏逐渐探索出自己的手游战略道路,盛大游戏在手游策略上采用了创新的模式,从开拓海外市场入手,积累经验与技术,待一切成熟后,再进入国内进行全面推广,并最终通过《百万亚瑟王》验证了其成功的可行性,完成了老牌游戏公司从零开始的移动转型。

转型 转型 转型 各路网游公司移动态度积极

在移动游戏领域进入较晚的完美世界和巨人网络,在本季亦展示出积极态度。巨人新上任的 CEO 刘伟在财报会议上透露,巨人今年会组建两到三个内部手游团队,规模今年会达到 100 人左右,研发出一到两款游戏。同时巨人已经投资了两个外部研发团队,今年这两个团队的产品也会进行测试。完美世界从第一季度开始推出手机游戏,完美 CEO 萧泓透露已发布了 3 款手游,在自主研发之外也会考虑对小型手游研发公司进行投资和手游代理发行。

“不得不变”的企业还有搜狐畅游。众所周知,得益于对页游企业第七大道的收购,页游收入给畅游近几个季度以来的营收做出了巨大贡献,本季度却出现一系列“大变化”。畅游以 7800 万美元收购页游企业第七大道剩余股权,第七大道成为畅游全资子公司,原第七大道 CEO 曹凯宣布辞职,第七大道新页游《神曲》用户量也出现下降。页游瓶颈效应开始显现,畅游也开始谨慎进入手机游戏市场。畅游 CEO 王滔在财报会议上表示,从现在开始会大力构建移动上的核心开发能力,通过收购等方式以获得市场竞争力以及海外扩展。畅游总裁陈德文则表示,对于手机游戏,会相对有计划、比较积极地发展。

行业人士指出,近年来手游市场持续火热不断吸引新厂商的加入,在经历了从 2011 年开始的一系列布局和调整之后,老牌网游企业将在 2013 年展开在移动游戏领域更激烈的竞争,这将是火药味更加浓郁的一年。业内预测,随着老牌游戏厂商在移动手持终端的强势延伸,将进一步提升这一领域的品质,大大提高手游的游戏体验,进而改变市场格局。

[责任编辑:sonicluo]
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