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三大电视游戏机巨头入华要面临这些难题

腾讯科技[微博]思睿2013年08月12日16:37

[导读]中国游戏玩家已经习惯玩腾讯提供的免费在线游戏。

三大电视游戏机巨头入华 要面临这些难题

腾讯科技讯(思睿)北京时间8月11日消息,据国外媒体报道,任天堂、索尼、微软这三大全球视频游戏机巨头在拓展中国市场的过程中遭遇到了前所未有的阻力。中国游戏玩家已经习惯玩腾讯提供的免费在线游戏,而腾讯在视频游戏市场的主导地位也难以被撼动。

以下是文章内容摘要:

自从《中国日报》于今年1月28日报道中国政府已经准备取消执行了长达13年的游戏机进口和销售禁令以来,日本视频游戏机生产商任天堂(Nintendo)的股价已经累计上涨了36%。虽然这一禁令的初衷是防止中国年青一代受到视频游戏中显性暴力场面和隐性堕落文化的影响,但却也在无形之中催生出一代习惯免费网络游戏并迅速向移动游戏迁移的中国游戏玩家。

上海麻辣马游戏公司(Spicy Horse Games)的创始人麦基(American McGee)认为,要想说服中国消费者支付几百美元购买游戏机硬件,任天堂、索尼、微软这三大视频游戏机生产商会遇到不小的阻力。美国游戏产业陷入长达2年的困境中,游戏机厂商将目光转向游戏市场年营收已达100亿美元的中国,但中国可能无法拯救它们。

2006年时,麦基成立了麻辣马游戏公司,公司最初为PlayStation和Xbox游戏机开发游戏产品,现在正向在线和移动游戏领域转移。麦基称:“你好比让一头大象去参加法拉利车赛。在中国,免费在线和移动游戏已经获得了非常迅速的发展。而在这些游戏机厂商在加入竞争之前,这场战争就已经结束了。”

不只如此:盗版、审查、监管都会对游戏机厂商构成挑战。

腾讯主导在线游戏市场

在中国,在线游戏占主导,比如腾讯的《英雄联盟》。腾讯占有中国视频游戏市场21%的份额。根据市场研究机构Analysys International公布的统计数字显示,今年前6个月,中国视频游戏市场营收规模同比增长30%,达到385亿元(约合63亿美元)。

而根据市场研究机构NPD Group Inc.的统计数字显示,今年6月,美国视频游戏硬件、软件和配件市场总营收同比下降了15%至5.933亿美元。

在中国,尽管游戏免费,但运营者则通过让玩家储备或升级虚拟武器来进行收费,这种模式已经成功地向平板、智能手机蔓延。Analysys表示,中国市场前6个月的移动游戏营收规模同比翻了一倍多至50亿元人民币。

中国市场吸引力大

李健伟(音译:Li Jianwei)在北京经营一家游戏店,从他的店铺可以看出中国游戏机的需求被压制。他销售走私Xbox 360游戏机和Kinect动作感应器,售价2300元人民币。在他的柜台上摆了几百张盗版游戏光碟。在宽屏电视前,李健伟和几个助手在玩《NBA2K13》,店里只有他们几人。傍边的三家店铺也很冷清。

Analysys预计,中国今年的游戏玩家将同比增长30%,达2.8亿人,但只有100万黑市游戏机用户。

《中国日报》上个月援引政府匿名官员的话称,如果外国游戏机厂商在上海自由贸易区进行生产,那么将被允许在国内销售游戏机产品。微软北京新闻发言人乔安娜•李(Joanna Li)表示:“这是一个鼓舞人心的消息,我们会继续跟进详情。”索尼新闻发言人中岛哲(Satoshi Nakajima)则称中国“是一个吸引人的市场”,索尼一直在寻找机会。

任天堂受益最大

投资Wedbush Securities的分析师迈克尔•帕赫特(Michael Pachter)表示,任天堂的游戏不那么暴力,硬件也便宜些,任天堂可能成为中国取消游戏机禁令的最大受益厂商。他还指出:“未来5年,中国中产阶级将能够消化5000万台至1亿台游戏机,手持设备的销量也大约与此相当。”

任天堂新闻发言人皆川康弘(Yasuhiro Minagawa)则拒绝对帕赫特的表态发表评论。

对于任天堂、索尼和微软来说,取消游戏机硬件销售禁令仅仅是一个开始。总部位于新泽西州利文斯顿的市场研究机构Cross Research的分析师理查德•威廉姆斯(Richard Williams)认为,盗版一直是一个热点问题。盗版Xbox游戏只要5元人民币(不到1美元)。

另外,游戏机厂商的监管成本也很高,他们需要在上海进行生产,要让游戏内容通过审核。长期追踪中国游戏市场的研究机构Niko Partners的执行合伙人丽莎•卡斯摩斯•汉森(Lisa Cosmas Hanson)表示:“大多游戏机不是按中国标准和规定生产的。”

麦基则表示,中国玩家喜欢玩腾讯提供的免费游戏,游戏机设备价格高、经过审查后的软件吸引力也降低了,这会导致消费者需求不高。他认为:“最终游戏机硬件将成为摆设,因为可选择的游戏实在有限。如果没有大规模经济刺激,只会有很少的人购买中国产游戏机。”

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[责任编辑:samxiao]
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