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电视广告为何老当益壮?互联网品牌成大买家

腾讯科技[微博]晨曦2013年12月03日17:13

[导读]业内人士称,在品牌建设的宣传广度方面,其他媒体都不是电视的对手。

电视广告为何老当益壮?互联网品牌成大买家

腾讯科技 晨曦 12月3日编译

在互联网媒体蚕食传统媒体广告的过程中,电视台的广告,却不降反升,到底为何?外媒引述最新数据指出,互联网公司仍然看中电视强大的广告营销能力,从微软必应搜索到Netflix,纷纷大手笔下单,让电视台生意兴隆。

数据显示,在今年前八月美国互联网公司购买电视广告的排名中,不乏微软必应、Netflix、Expedia这样的知名网络公司。

在网络广告的蚕食下,报纸、杂志经营窘迫,步履维艰,但是电视台却仍然有好日子。市场研究公司eMarketer预测,今年,美国电视广告规模,还将增长2.8%,达到663亿美元,相当于所有媒体广告支出的38%。

根据广告监控公司Kantar的统计,今年前八月,互联网品牌购买的电视广告金额为9.6亿美元,同比增长了2.6%。

在互联网和电视业的媒体对垒中,谷歌(微博)雅虎等巨头,正通过视频广告蚕食电视台的广告,但是与此同时、另外一批互联网品牌,正在将广告订单源源不断地送给电视台。

旅游信息和评论网站TripAdvisor,最近购买了3000万美元的电视广告,这是网站成立13年来第一次使用电视广告,过去他们主要依赖搜索广告、社交广告等网络广告。

TripAdvisor负责品牌战略的负责人表示,在依靠网络广告获得相当知名度之后,下一步他们需要依靠电视广告走得更远,“在品牌建设的宣传广度方面,其他媒体都不是电视的对手。”

PopSugar是一家经营女性类网站的公司,最近为了推广时尚类网站Shopstyle,他们决定在电视广告上投入1500万美元,该公司的CEOBrian-Sugar表示:“我们已经从旧金山的一家科技新创公司毕业,下一步要成为一个美国家喻户晓的品牌。”

显然,依靠网络广告积累初期人气,然后通过电视广告成为全国性品牌,这种思维,解释了网络公司电视广告开支不断攀升的原因,当然,报纸和杂志的窘境,依旧未改。

在1990年代的互联网泡沫初期,也曾出现过网络公司斥资几十亿美元大量购买电视广告的现象,但原因和今天有所不同。当时,互联网仍在早期,网络广告比较单一,仅有旗帜广告。

今天的网络广告,已经是另外一番景象,产品琳琅满目,比如搜索广告、显示广告、社交网络广告以及视频广告等。

不过,在一些互联网品牌看来,视频广告等产品在传播覆盖面上还无法和电视广告相比,另外某些网站的视频广告价格太高,另外在传播的有效性方面,还缺乏权威监测。

在线约会网站eHarmony,在13年的历史中购买过网络和电视等各种广告(从2003年开始介入电视广告),他们对比发现,在刺激网站访客等方面,电视广告效果最佳,该公司一位高层表示,“电视有一种能够动员受众的能力。”

在广告投入榜单中,微软必应搜索名列第三,前八月电视广告开支将近5000万美元,显示在搜索引擎竞争中,微软仍希望通过电视广告开发经验不太丰富的用户。

另外,面对视频广告的竞争,电视广告也在自我革新,比如诸多电视台推出了广告“闪播”服务,广告主的广告最短可以在24小时之内就可播出,无需像过去需要排队等待几个星期。

[责任编辑:samxiao]
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