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亿玛公司总裁柯细兴发布未来十年战略

腾讯科技[微博]徐聪2013年12月24日16:05

亿玛公司总裁柯细兴发布未来十年战略

亿玛公司创始人、总裁柯细兴(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 2013年12月24日消息,12月18日,由亿玛公司主办、亿邦动力、派代网、《广告主》杂志协办的“2013亿玛智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛”在京隆重开幕。

本届大会共有传统IT企业、平台型电商、传统商超百货和移动新锐企业代表和精英超过千人参会。大会围绕“数据未来,营销锐变”的主题,讨论了大数据下“精准营销之品效合一”、“零售O2O思维变革”和“移动营销”等业界最关注的热点话题。腾讯电商控股市场副总经理林文钦等在会上发言。

亿玛公司总裁柯细兴表示:亿玛希望通过举办每年一届的“亿玛智慧峰会”携手泛电商、品牌企业和第三方研究机构全力打造健康可持续发展的大数据产业生态链;希望与业界一同开启“大数据精准营销新时代”。

在会上,柯细兴对亿玛过去的十年进行了总结,并发布了未来十年的发展战略。

以下是亿玛公司创始人、总裁柯细兴的演讲实录:

首先,还是让我代表亿玛热烈的、热情的欢迎各位来宾,各位嘉宾,各位朋友们来到现场,谢谢你们!今年的会议相比往年有很多变化,也可以说是裂变。第一个变化大家看到了,主题在变,变成了“数据未来、营销锐变”,而我们标题也在变,增加了“智慧”。当然,我们议程也在变,我们议程第一次增加了大数据的议程,而且第一次下午扩大了三个主题,包括我们的大数据营销,包括大数据的移动,包括大数据的零售,所以说围绕大数据我们有一个主会场,有三个风会场,欢迎大家继续听取我们各个专家的演讲。

当然,我的致辞也在变,以往我都是拿着两张纸给大家做一个致辞,今年我讲一个故事,这个故事前后穿梭20年,20年很长,但是我只用10分钟时间给大家讲述一下亿玛的20年的故事。

我们先回到十年前,十年前亿玛从哪儿起步?就是十年前,就是2004年,2004年的1月18号,也就是再过一个月是亿玛完完整整的十年的时间,2004年1月18号我们是两个小伙子,今天是两个小伙子,这两个有一段师生情缘的小伙子出版的亿玛。起步的时候我们就秉承着为了变化玩营销,怀揣着让营销更有创新的愿景,现在也是第一效果联盟平台。那么,这个平台支撑我们走过了三年,在2007年我们进入了第二个里程碑,我们进入了创新扩张的里程碑,这个阶段我们电子商务类的客户,奠定了亿玛是紧密的围绕电子商务的客户走创新,走扩张,我们的团队也快速的扩张到百人的规模。除了团队扩大,我们产品也在扩大,我们从CPS易起发,扩张到亿告,也扩张到易购导购,我们扩张了一个效果整合的时代,效果整合营销已经深入到所有广告主的心里。

我们经过了创新扩张的阶段,我们又到了2013年,2013年对亿玛来说又是一个大的台阶,是我们的创新升级的团队,我们的团队在升级,从两个创始人团队升级到现在的高管团队,当然我们的员工团队扩张到400多人的规模。我们除了团队升级以外,我们的产品业务在升级,我们通过两年的时间,从2012年推出到今年我们易积分已经进入无线广告的前三名,我们这个月底马上会发布易购O2O的解决方案,易购将成为中国第一次O2O的导购平台,所有的这些都围绕一个核心,就是把亿玛从一个效果整合营销平台升级为一个大数据的营销平台,这也是顺应市场,顺应客户的需要。

我们走过十年,我们回过头来总结了一下,我们累计给1000多家客户提供了效果整合营销服务,我们给这1000多家的电商服务超过千亿的销售额,我们走过了十年的光辉岁月,成绩斐然。

面向未来十年,我们又将看见什么,我们又将洞见什么?未来十年我们首先看到的是一个大的浪潮,就是互联网传统化,它的传统就是互联网将变成一个传统产业,它的含义更是互联网将具变革传统行业,所以这个浪潮我们看得比较清晰。第二个浪潮是无企业不电商,就是没有哪个企业不是电商,所有的企业都将是电商企业。所以,从这个浪潮的角度来说,去年的马云(微博)和王健林的打赌,以王健林推出电子商务平台为终结,今天格力与小米的打赌,也将以格力推出电商的解决方案为终结,这不是一场赌,这是一个大的浪潮。第三个浪潮,从视频可以看到,从我手上戴的智能手环可以感觉到,我在台下走的多少步,其实它知道,我们的服务器知道,我也知道,想知道我的人也知道,这一切皆数据,一切皆数据变得很多基于数据的预测、管理、高效变得可能。

所以,这三大浪潮是我们看得见的,是一个非常暗流涌动的浪潮,面对这些浪潮,我们将去到哪里?亿玛将如何面对这些浪潮制定自己的战略,面对这三个浪潮,我们有三个战略。

第一个战略我们将改变我们的组织模式,改变我们过去聚合发展的做大的组织模式。我们将推进公司,把公司向做小、做强的方式来分力发展,我们将分力推出易达BU、易购BU和易博BU,我们将按照三大方式高效的往前发展,加上我们的客户,我们的合作伙伴,我们可能听得比较多的是易达和你合作,是易博和你合作,是我们易购和你在合作。易达是在三个自由流量,可控流量的基础上汇聚起来,满足我们客户的多维度的ROI的需求,所以我们叫易达基准营销平台。这个基准营销平台,在我们亿玛十周年之际,就是明年的1月18号将会正式向我们所有的客户来开发。

易博是对接了所有的广告交易网络,就是所有的广告交易网络,包括谷歌(微博)、淘宝、腾讯、百度,甚至包括自己的易告,这些SSP,实现了跨渠道,全流量的覆盖。通过我们的三点基准算法和大的海量数据为各个行业提供效果服务。

易购是有了十年的商品现场导购的运营经验,我们也拥有了自己独家的O2O的专利硬件,也就是我们会给所有的商超部署我们的硬件,通过这个硬件打造O2O的线上到线下,线下到线上的线上零售商和线下零售商融合的一个导购服务平台,为消费者提供多场景的智慧导购服务。

我们在分力发展的结果,未来十年可能三大BU将满足为我们千万媒体,百万级的客户和亿万级的用户提供客户服务,同时我们要把这三大平台合力打造成一个属于亿玛的生态,这个生态我相信是有别于任何一家的,因为我们公司的文化是开放,我们要打造最为开放,最为共赢的一个生态。

我们的第三大战略就是聚变大数据,亿玛通过十年已经积累了8亿的Cookie数据,每天有超过千万级的订单数据,这些数据我们还会通过整合外部的运营商数据等,把所有的数据结合起来产生裂变,要裂变出智慧营销、智慧运营的解决方案,更要裂变出未来的智慧商业的解决方案。这是我们希望打造的三大战略,分力发展,打造生态,我们的聚变大数据,这是面向十年我们的一个战略追求。

我们在大数据的海洋之中,面向未来十年的大数据,大数据的十年,我们要到达成功的彼岸我们要靠什么?我们一靠我们的团队去打拼,二靠愿景的指引,这个灯塔就是我们的愿景。所以,再次我要邀请我的小伙伴们,也是亿玛的管理团队一起上来给我们未来的愿景注入大数据能量,共同揭开属于亿玛的未来十年的愿景,有请我的小伙伴们。

智慧你的商业未来,将引领我们走进大数据的十年,回想过去的十年,亿玛的辉煌离不开我们的创始团队的智慧,离不开我们股东们的资金支持,离不开所有同仁的努力拼搏,更离不开所有的客户和合作伙伴对我们的鼓励与支持。值此十周年之际,我们也受到了很多客户和合作伙伴对我们的祝福与激励,请听他们的声音。谢谢各位,未来十年我们将用我们这个团队为你们提供更为专业的服务,谢谢你们!谢谢我们的团队。

[责任编辑:joeyjiang]

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