[科技不怕问]高端智能手机市场为何提前饱和?

通信腾讯科技 [微博] 孙实2014-01-07 16:43
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网友“石头比基”:

三星今天宣布利润同比下滑,此前媒体一直报道说Galaxy S4销量未及预期,而华为、HTC等品牌的高端智能手机销量也都一般。高端智能手机市场的饱和期为何会来的如此迅速?

腾讯科技:

今天,三星发了2013年第四季度初步财报,引人关注的是利润下滑6%。三星移动高管此前曾表示,高端机在2013年销量增长缓慢,大众市场机型销量增长带动总体出货量环比增长,而高端机型环比持平。

去年9月,华为手机产品线副总裁李小龙表示,上市3个月以来,P6的销量突破100万台。虽然华为官方后续没有再公布P6的销量,但从各方的分析看,很难完成“年内1000万部”的既定目标。

而去年年初发布的New HTC One尽管一度风光,但销量仍不乐观,也未能挽救HTC不断告急的业绩。

总体来看,存在一些共同的问题。

1、发达国家市场手机渗透率已经很高

欧美、日韩等发达国家一直是高端智能手机的主要消费群体。

数据显示,美国智能手机的渗透率达到了64.7%,欧盟5大国(英国、法国、德国、西班牙和意大利)的智能手机市场的渗透率达到了55%,韩国则达到了73%,虽然距饱和阶段(即渗透率达到90%以上)有一定差距。但表明在这些国家中,大部分人已经拥有了智能手机,大规模换机潮出现的频率降低。

2、摩尔定律仍在发挥作用

尽管以ARM为代表的许多企业认为摩尔定律已经失去了指引作用。但从去年的市场状况看,摩尔定律仍在引领着市场的发展,尤其是对Android手机和新兴市场而言。

所以,硬件配置在不断提升,但大众对智能手机的价格预期却在不断下降。

根据IDC的数据,智能手机市场增长的最大动力在于Android手机价格的下降。数据显示,2013年智能手机的平均售价为337美元,低于去年的387美元。

尤其是在中国和印度等新兴市场上,价格更低的中低端手机成为绝对主流,导致高端手机的需求回落。

于是,能买得起高端手机的人,差不多已经人手一部手机,而在新兴市场,能承受高端智能手机的用户量又十分有限。

3、高端智能手机创新不足

从2013年各家发布的高端智能手机来看,仅仅是iPhone 5s由于几乎推倒重建的iOS 7和指纹解锁方面的表现让外界印象深刻。其它厂商推出的旗舰机型仍是依赖硬件功能集成的创新驱动,即尺寸更大(5吋已是标配)、处理器更快、机身更薄、屏幕分辨率一票的1080P。

只是,这些看似提升很大的硬件配置不仅远远超过了手机应用的需求,还没有给消费者带来差异化的体验,反而同质化倾向越发严重。

这也在一定程度上削弱了消费者花大价钱购买高端智能手机的欲望。

CES厂商发布的新品看,业界的焦点已经有往智能电视和汽车转移的趋势,或表明智能手机产业的创新进入平稳期,再期望有革命性提升难度较大。(孙实)

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