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[科技不怕问]三星能凭借低端机止住颓势吗?

腾讯科技[微博]孙实2014年04月09日07:25

[摘要]竞争对手越来越多,再加上中低端市场受制于成本因素,硬件、软件不可能有过于超出竞争对手的体验,三星面临着比此前更为严峻的挑战。

[科技不怕问]三星能凭借低端机止住颓势吗?

三星Galaxy S5在韩国本土的销量并不乐观(腾讯科技配图)

网友“昆仑侠”

今天看新闻说,三星预计第一季度营业利润同比下滑4.3%,未来有可能将专注于更多廉价机型。感觉现在低端机市场竞争很激烈,三星能否凭借廉价机挽回颓势?

腾讯科技:

昨日,三星称,由于智能手机销售额增长放缓持续对营收造成压力,该公司净利润将出现连续第二个季度下滑,预计今年第一季度营业利润为8.4万亿韩元(约合人民币495亿元),同比下滑4.3%。

三星为何净利润连续出现下滑?

一个很直接的原因就是:高端智能手机市场已经饱和。

去年第四季度,三星净利润下滑6%。三星移动高管表示,高端机在2013年销量增长缓慢,大众市场机型销量增长带动总体出货量环比增长,而高端机型环比持平。

欧美、日韩等发达国家一直是高端智能手机的主要消费群体。数据显示,美国智能手机的渗透率达到了64.7%,欧盟5大国(英国、法国、德国、西班牙和意大利)的智能手机市场的渗透率达到了55%,韩国则达到了73%,虽然距饱和阶段(即渗透率达到90%以上)有一定差距。但这些数据依旧表明,在发达国家,大部分人已经拥有了智能手机,大规模换机潮出现的频率降低。

此外,从三星近期发布的几款高端智能手机来看,仍是依赖硬件功能集成的创新驱动,即尺寸更大、处理器更快、机身更薄、屏幕分辨率更高等等,并无真正的颠覆式创新。

这些看似提升很大的硬件配置不仅远远超过了手机应用的需求,还没有给消费者带来差异化的体验,反而同质化倾向越发严重,这也在一定程度上削弱了消费者花大价钱购买三星高端智能手机的欲望。

重新重视中低端,能否将三星拉出泥潭?

进军高端智能手机市场,帮助一举奠定了三星在智能手机领域霸主的地位。但随着高端智能手机市场渐渐饱和,加之在以发展中国家为主的新兴市场仍有较大潜力,分析师认为,三星有可能将专注于更多廉价机型。

不过,三星似乎在中低端市场面临着更为激烈的竞争。

投资公司Canaccord Genuity发布数据的数据显示,苹果和三星联合把控了手机行业109%的利润。很多厂商为改变这种局面,向高端市场发力,但受制于品牌影响力最终败下阵来,又纷纷转向了中低端市场。

从今年的MWC上可以看出,黑莓、HTC、华为、中兴等手机厂商,并没有在一年一度的手机盛会上发布高端智能手机,那些2500元以下的中低端手机,反而成为了展会的主角。

竞争对手越来越多,再加上中低端市场受制于成本因素,硬件、软件不可能有过于超出竞争对手的体验,三星面临着比此前更为严峻的挑战。

三星未来应该怎么办?

随着移动设备市场的竞争愈加激烈,全球消费电子产业面临新的挑战,无论是智能手机还是平板电脑,都已经远离了爆炸式增长的时代。因此,三星如果避免重蹈诺基亚的覆辙,必须要进入一个全新的领域,可穿戴设备和智能家居为三星提供了这样的机会。

目前,三星除了推出两款智能手表,旗下的研究也开发出了一种合成石墨烯技术。石墨烯是一种超薄材料,具有超强硬度和柔性,可以被用于可穿戴设备的可弯曲、超薄屏幕,为轻薄设备提供硬度和柔性。

此外,在今年的CES上,三星推出了Smart Home智能家居平台,消费者在家中可以将各种设备通过网络相连接,然后可以通过智能手机等来控制家中的智能家居系统。

三星高管表示,预计在未来三星打算将该服务扩展到其他智能产品上,例如机器人吸尘器以及智能灯泡等。未来也极有可能扩展服务范围,应用到其它智能可穿戴设备上。

由此可以看出,三星已经提前开始布局新形态的市场,凭借强大的产业链以及在移动时代积攒下来的良好口碑,三星或许可以在新市场抢占先机。(孙实)

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[责任编辑:honestsun]
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