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Snapchat营收快速增长 今年有望达3.5亿美元

腾讯科技[微博]Re/code中文站2016年03月08日07:33

[摘要]Snapchat已拥有多种不同的营收来源,但所有都以广告为中心。

Snapchat营收快速增长 今年有望达3.5亿美元

Re/code中文站 3月8日报道

投资人之所以能够以160亿美元的高估值对阅后即焚应用Snapchat进行投资,是因为这家公司的业务正在快速的增长。或者说投资人预计Snapchat的业务至少能够在2016年快速增长。

消息人士透露,Snapchat今年的营收将有望达到3亿美元至3.5亿美元,为该公司去年5000万美元营收的六至七倍。该消息称,Snapchat的年化营收在去年第四季度达到1亿美元。广告业务属于周期性业务,通常第四季度也是全年表现最突出的广告季度,但是1亿美元的年化营收,足以让外界了解Snapchat当前的营收增速是多么惊人。

上周有有消息称,Snapchat已从共同基金巨头富达投资(Fidelity Investments)手中募集到1.75亿美元新资金。Snapchat此次融资的估值与一年前相同,仍为160亿美元。按照今年的预期营收计算,Snapchat当前的市销率(估值与营收的比例)为50多倍,远远超过Facebook当前大约17倍的市销率。截至目前,Snapchat发言人对此报道未予置评。

Snapchat当前拥有超过1亿日活跃用户,如今它在寻求进行进一步的商业化。在过去的一年里,该公司开始向包括可口可乐和三星电子在内的知名品牌商出售广告,也开始对诸如信息回放的附加功能收取99美分的费用。去年8月,它还聘请了公司的首位首席财务官--前Mattel高管德鲁·沃勒尔(Drew Vollero)。

Snapchat已拥有多种不同的营收来源,但所有都以广告为中心。Snapchat推出了Live Stories活动直播服务,广告主可以在该服务上购买广告;广告主也可以在由13家媒体合作伙伴组成的Snapchat Discover平台购买广告。Snapchat同时还销售赞助照片过滤器,该服务目前在政党候选人当中非常流行。

Snapchat对广告技术的兴趣,可能是该公司广告收入在今年将会大幅增长的原因之一。通过应用程序接口(API)自动化上述的广告销售,能够让广告主更为轻松的购买Snapchat广告。

Snapchat今年营收的激增,还需要归功于今年的美国大选。在参加爱荷华州的竞选之前,民主党总统参选人伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)曾在Snapchat上打了9天的广告。共和党候选人泰德·科鲁兹(Ted Cruz)也曾使用Snapchat来抨击另外一位党内候选人唐纳德·特朗普(Donald Trump)。因为这一特殊的原因,Snapchat在去年招聘了一位政治广告销售人员。

稳定上述广告业务将是Snapchat的关键。该公司首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)去年5月曾表示,Snapchat将会在适当的时机进行首次公开招股(IPI),而且华尔街也喜欢这种一致性。如果在2016年能够实现营收预期,能够对Snapchat提早进行上市有所帮助。(明轩)

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