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一线丨对话饿了么王景峰:星选已覆盖38城 有独立生存空间

[摘要]王景峰表示,百度外卖是相对比较独特的平台,在相对中高端的细分里做得很有积累,曾经在北京做到市场份额三分天下,在被收购之后,百度外卖对阿里来说并不是希望仅仅延续百度外卖的独立的品牌。

腾讯《一线》作者 王潘

近日,饿了么星选公布其成立3个月以来的业绩进展情况。公开资料显示,2018年10月,被饿了么收购一年多的百度外卖正式更名为饿了么星选,延续百度外卖中高端白领市场的定位。

饿了么副总裁、星选负责人王景峰透露,饿了么星选第一批上线的城市中,杭州和南京1月比10月日均单量增长超过60%。无锡地区总交易额增幅明显,1月环比11月增长300%,金华日均单量翻3倍。饿了么星选商户总数翻3倍,第一批上线城市中广州最高增长2.7倍,常州增长1.3倍。

王景峰在与腾讯《一线》等媒体对话时说,饿了么星选目前的客单价要远高于行业平均水平,大约比饿了么高出30%到50%不等。就像天猫和淘宝的区别一样,在饿了么APP之外,饿了么星选本身也是独立APP。很多用户愿意在星选APP里下单,是因为在星选APP里选择起来简单,比如星选APP的排序规则完全是以品质为基准来做排序的,而不是按照普通外卖平台那样以单量去排序的,在星选APP上弱品质的餐饮排序会靠后,用户在使用上更简单。

王景峰认为,本地生活市场跟传统互联网公司的经典模式有一定区别,经典互联网模式不太可能存在多平台共赢,到最后可能就一两家平台独大把市场吃掉了,但是本地生活是一个非常弱网效应的市场,一家平台在上地和西二旗做得好,可能在中关村或望京就做得不好,这也是为什么对星选APP来说有它独立的生存空间。

据了解,2018年10月15日,“百度外卖”更名“饿了么星选”当天,其公布的第一批上线城市为13城:北京、上海、广州、深圳、天津、杭州、昆明、南京、武汉、长沙、常州、合肥、重庆。如今,饿了么星选覆盖城市翻了3倍,进入38城。

王景峰还表示,饿了么星选将延续饿了么大的战略方向,2019年也会做下沉,这个下沉将围绕品质市场做品质商家的赋能。“上个月我们去了贵阳,贵阳不算是一二线城市,这里也有很多当地的品牌,有特别有态度的创业型餐饮企业,他们也希望能够被赋能。比如怎么建立自己的会员体系,怎么跟线上结合,怎么把外卖做好。全面的下沉是集团总的战略,饿了么星选会是整个下沉的重要分支,为品质市场赋能的作战单元。”

王景峰表示,饿了么星选与原有的百度外卖有一定区别。百度外卖是相对比较独特的平台,在相对中高端的细分里做得很有积累,曾经在北京做到市场份额三分天下,在被收购之后,百度外卖对阿里来说并不是希望仅仅延续百度外卖的独立的品牌。

“只不过在历史的长河里百度外卖给了我们一笔基础的财富,有一个比较好的底子,能够让我们跟一些优质的商户产生比较好的链接。基于百度外卖这个好的底子,饿了么星选往这一层历史使命上去搭建,相对来讲对我们更顺水推舟一些。这是整个饿了么星选希望未来发展的路。”

在王景峰看来,目前外卖的500强商家和餐饮500强商家重合度非常低,很多优质的大型餐饮企业外卖业务做得并不好。而星选就需要思考如何去赋能这些商家,让线下餐饮500强也成为线上餐饮500强。

王景峰说,今天阿里的生态是在不断的向下去做产业性的升级,其实所有的升级中本地生活相对来讲是最容易被产业化的,跟消费者也比较近。星选承载的使命更多的就是希望能够帮助商家,做商家的产业化升级的赋能,帮他们做数字化。

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责任编辑:randycheng
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