全是拇指族,媒体该咋办?

一分钟看透移动媒体新趋势

中国网络媒体的未来
(2014)报告精华版

腾讯网企鹅智酷
中国人民大学新闻学院新媒体研究所

01

世界变了,我们身处变化之中

  • 世界在变化……

    25% 37%

    截至2014年5月,全球移动互联网使用量占互联网使用总量的25%,亚洲更是达到37%

  • 中国也身处其中……

    2014年6月,中国手机上网比例首次超过PC机上网比例,手机网民规模超八成

01

世界变了,我们身处变化之中

  • 移动媒体 = 新闻客户端?

  • 移动媒体 =

02

用户的时间去哪儿了?

  • 时长
  • 时段

用户平均每天使用移动终端时长

  • 0.5小时以内
  • 0.5-1小时
  • 1-3小时
  • 3-5小时
  • 5小时以上
  • 不确定
  • 2.6%
  • 7.3%
  • 24.8%
  • 20%
  • 26.6%
  • 18.7%
  • 46.6%

    近半数用户使用移动终端每天超过3小时

用户在哪些时间使用移动设备

    • 49.5%

      近半数用户会在晚上21点到24点之间使用移动设备

    03

    分享已经成为移动用户的习惯

    用户在移动端的新闻分享习惯

    • 主动分享新闻
      yes78.5%
      no21.5%
    • 通过他人分享
      获取新闻
      yes83%
      no7.6%
    • 通过他人评论
      而更了解新闻
      yes84.7%
      no6.4%
    • 83%

      经常或偶尔因别人分享而关注某些新闻的用户比例达83%
      (注:二三项调查含有中立选项)

    04

    综合新闻客户端是用户首选,但仍显传统

    用户在移动端的新闻分享习惯

    • 每天都用多次打开
    • 每天一两次
    • 三五天看一次
    • 偶尔打开
    • 安装后几乎没用过
    • 77.5%
    • 15.8%
    • 2.4%
    • 3.6%
    • 0.7%
    • 77.5%

      超过四分之三的用户,会每天多次打开新闻客户端

    革新 短板

    新闻客户端对内容品质要求越来越高,比肩甚至超越传统媒体

    在移动端如何平衡轻量化阅读和深度内容,仍需要持续优化

    从“编辑推荐”扩展到自定义阅读和个性化推荐,并引入自媒体

    在个性化新闻定制和自动推荐机制上,衔接有断层,尚未做到足够精准

    社交在新闻客户端的比例加重,新闻运营思路更注重互动性与分享通道

    来自用户的UGC内容仍然有限,用户内容生成缺乏合理引导和高效筛选

    垂直化新闻破局,时政、财经、科技等版块与垂直独立媒体PK日益明显

    信息过载现象依然存在,不同媒体之间同质化新闻超过差异化和独特性

    05

    公众号用户阅读数据首次披露——找找你的位置

    微信用户平均每天阅读文章数量

      公众号相关数据由微信团队发布
      • 5.86篇

        微信平台上,平均每天人均阅读文章5.86篇

      06

      娱乐时代:移动媒体用户需要的不只是新闻

      用户花时间最多的移动端娱乐方式

      • 看视频
      • 玩游戏
      • 看小说
      • 听音乐
      • 其他
      • 不在移动端娱乐
      • 18.4%
      • 17%
      • 16.9%
      • 10.8%
      • 28.9%
      • 8%
      • 52.3%

        视频、游戏、音乐成为用户最热衷的移动娱乐方式,三者之和超过总样本半数

      07

      场景场景场景——这是移动媒体的关键

      媒体场景分析

      用户在哪些场景中浏览移动媒体信息

        • 53.3%

          用户在床上和卫生间里,通常更 多会选择浏览媒体信息

        社交场景分析

        用户使用移动社交平台的主要需求分布

          • 45.6%

            24%的用户通过社交平台打发时间;另有21.6%的用户经常通过社交工具分享个人喜好

          娱乐场景分析

          用户在哪些场景中浏览移动媒体信息

            • 24.5%

              近四分之一用户会在等待和乘坐交通工具时,选择手机娱乐打发时光

            购物场景分析

            你在哪些情境下会选择移动端购物

              • 32.1%

                近三分之一的用户表示,只要手机能上网,移动端即成为网购首选方式

              08

              移动媒体的五大创新机会

              • 严肃VS八卦

              • 整合VS原创

              • 单媒体VS多媒体

              • 近需求VS远需求

              • 实名VS匿名

              严肃VS八卦

              娱乐化时代,读者眼球常常聚焦八卦。
              但同时,人们也需要严肃新闻。做不同,才是脱颖而出的好方式。
              “澎湃”受到的瞩目说明,专业的严肃新闻在任何时代都有生命力。
              ——尽管“澎湃”目前未必完全达到这个目标。

              整合VS原创

              任何时代,原创都是内容生产的主流。
              但内容的整合商与分发商,也日益显现出价值。
              整合不仅是汇总,它更需要过滤与提纯。
              从人工整合到技术整合是一个方向,但版权内容的边界需要进一步厘清。

              单媒体VS多媒体

              3G/4G时代到来,使多媒体传播障碍越来越小。
              但仍有一批“视觉动物”与“听觉动物”,更注重“单媒体”的极致享受。
              移动时代的“单媒体”不是回归传统媒体——应该同样面朝社会化媒体方向。

              近需求VS远需求

              移动时代更重视对“近”需求的满足——近处的人、近处的内容、近处的服务。
              但引导和满足人们到“远处去”的愿望,是移动媒体服务的一个新方向。
              “远”与“近”既是空间上的,也是心理上的。熟人圈子的“近”与陌生人圈子的“远”,都蕴含产品创新的可能。

              实名VS匿名

              Facebook带来第一波社区实名化风潮,使线下的社会资本真正嵌入到线上社会。
              “无秘”等产品带来了匿名化回潮,实现了规避社会资本损失的低风险互动。
              在“实名”与“匿名”社区间切换,是用户在社会资本与心理释放之间寻找平衡的过程。 因此“实名”或“匿名”化产品,都有其市场。

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              联合发布:

              中国人民大学新闻学院新媒体研究所