全球广告营销市场风向标的第七届数字广告时代峰会于4月17日在纽约开幕,多家著名公司的营销专家将参会,腾讯网络媒体系统总裁刘胜义是国内唯一的受邀发言者。据介绍,数字广告时代峰会已连续召开了六年,每年都吸引着全球顶尖的营销专家和广告主参加,当仁不让的成为了全球广告营销市场的风向标。今年的峰会重点围绕全新的媒体环境、技术以及受众特性等主题展开,分享全球最前沿的成功案例和趋势。
刘胜义,腾讯公司网络媒体业务系统总裁,2006年加盟腾讯,负责腾讯网媒与在线广告业务。2011年,刘胜义先生被纽约《广告时代》评选为2010年21位全球营销业最有影响力的人之一。

刘胜义:社会化变革下中国网民的“关系”重构

刘胜义表示,当今的互联网正在让中国网民的关系链庞大化和复杂化,中国网民对关系的重视从线下走到了线上,这就意味着中国网民受到这种新型“关系链”的影响正日益深刻。
  “这种影响主要有五个层面,每个层面都直接、间接的影响着网民对事物的认知和相关行为。”刘胜义表示,中国式“关系”重构事实上给品牌主提供了更好的营销契机,基于互联网用户关系链的策略将更具实效性。

刘胜义:互联网让网民封闭关系变得开放
刘胜义:互联网让网民封闭关系变得开放
美国《广告时代》网站周三撰文称,腾讯网络媒体系统总裁刘胜义日前在出席“纽约数字广告时代峰会”时表示,互联网让中国网民封闭的“关系”走向了开放的“关系链”…[详细]
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刘胜义:企业应在中国网络投广告7点原因
美国著名科技博客BusinessInsider报道,这七点原因是:中国有5.13亿网民;每天新增16.4万用户;每天中国人上网耗时13亿小时;中国的Android和iOS用户数量超过美国等…[详细]

要点概括

刘胜义表示:“中国传统的社会文化中,在熟人‘圈子’内人与人之间的关系是友善的,大家能够慷慨的帮助亲友,和自己认识的人;但对‘圈子’以外的、自己不认识、不熟悉的人却表现的相对比较生疏”。

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 intel 140元回家 英特尔140元回家:通过组织微博互助的春节回家活动,让品牌精神深入人心——“Amazing things can happen with leading technology”,同时也体现了企业的社会责任。

要点概括

刘胜义认为,互联网让中国传统的强“关系”文化,比如非常了解的熟人关系,转变为能够快速建立的、弱连接的“关系链”。这意味着品牌首先需要快速搭建海量用户弱联系,通过大量互动提升品牌亲密度,再逐步形成品牌认同和忠诚度。

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 NIKE篮球社区 耐克篮球社区,历时数年,从帮助消费者同城约战(预定球场、和对手球队等)、为消费者提供讨论篮球技巧的平台开始,最终形成了一群核心用户群体。

要点概括

刘胜义表示,“中国人渴望得到社会、他人的认可和尊重,乐于向他人展示自己,无论在真实世界还是虚拟世界,‘我看起来怎么样’都很重要,所以个人形象的维护,是生活中重要的组成部分。”

经典案例

广发银行QQ信用卡广发银行QQ信用卡,把用户的虚拟形象从线上搬到了线下,同时,又把现实生活中的积分redemption变成虚拟物品,得到了消费者的认同。

要点概括

刘胜义介绍说,在互联网上,这种独特的文化也使用户之间产生了巨大的线上活跃度,这个时候,品牌应当做的不是创造新的对话,而是加入用户之间的对话。例如电子贺卡、电子礼物等就是很好的介入形式。

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立顿红茶广告图立顿红茶,借助好友之间在节日祝福上投入的时间,为用户提供一款有趣的视频贺卡生成工具,让用户之间的祝福和对话成为品牌传播的载体。

要点概括

刘胜义认为,关系链的影响力从小到大,其组织能力和影响力已变得异常强大,品牌则更需要冷静地看到其中的风险,积极地去激发它的正面力量。“从过去的诸多案例中可以看到,品牌通过赞助社会性大事件,可以安全地借势关系链传播大影响力。”

经典案例

BMW2010世博志愿者案例·Coke2008火炬传递案例;
  ·BMW2010世博志愿者案例。