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腾讯科技 Lois 3月21日报道

微信是否建立游戏平台?这个问题的答案终于在腾讯CEO马化腾接受媒体群访时透露了出来:微信游戏研发正由腾讯相关团队在做。

据知情人士透露,首批上线微信游戏平台的将是腾讯自己研发的休闲类小游戏,预计在四月推出。作为微信游戏业务的首次尝试,该批游戏将主打免费模式,基本不涉及收费功能。但微信官方仍未正式公布相关计划。

此前,腾讯科技曾根据国外同类通讯应用的游戏平台模式对微信游戏平台进行猜想,按照日本Line和韩国KakaoTalk推出的游戏类型和节奏来看,从休闲小游戏逐渐过度到养成类、塔防类、网游类游戏都可预期。

就在上周,Line宣布游戏平台上的应用下载总量累计超过1亿。自去年7月推出,Line共推出了16款针对iOS和Android设备的移动游戏应用。其中代表性游戏Line Pop作为一款消除类游戏,首日下载量就过百万,推出12天后实现了100万美元的营收。为此,市场研究公司App Annie称,Line已经成为App Store中最赚钱的社交网络应用。

从微信对此类产品布局的严谨性看,虽然游戏将成为微信商业化的一个重要方向,但微信并不会轻易大规模运作或完全开放。

正如马化腾在解答微信商业化问题时所谈,腾讯正在紧锣密鼓地研发,务必要保证体验比较好时才会正式对外发布。

就在微信游戏平台还未完全亮明身份之时,游戏开发者对于这个拥有着3亿用户的平台却已经开始进行多方面的运营尝试,比如各大游戏产品的微信公众账号、以磊游科技为代表的HTML5游戏账号以及利用微信进行手机游戏的“好友邀请”功能等。

游戏开发者如何利用微信平台

近日,被业界称为HTML5网页游戏先行者的磊友科技联合创始人赵霏在知乎上分享的一则信息广受传播。他长文总结了自己做HTML5游戏微信公众账号这一个月来的酸甜苦辣。

文中他这样总结,其运营的公众账号“手机网页游戏”公众号日均PV在4000左右,日活跃用户1500人,这个数据在他看来并不理想。而用户流失的原因也主要出自手机网页游戏无法与原生游戏相比,网络不好时游戏加载时间过长,各类浏览器对HTML5支持太差,公众账号的纯文字菜单交互方式导致用户失去耐心等。

但在针对微信作为入口价值的判断上,赵霏依旧保持了较乐观的态度。他发现,一些中度或者重度微信用户50%的使用时间中都处于“社交沉默”状态,即不停地刷新好友圈信息或等待新的信息,这些以碎片形式形成的时间可以利用极易上手的休闲小游戏来消耗。

微信是否真的能成为手机网页游戏的入口?目前看来做这样的定论还为时过早。业界不少人士依旧认为HTML5游戏体验过差。在对于硬件、网络环境、软件技术以及平台支持力度上,HTML5游戏都被过多的外在条件所牵制。

针对更广泛的游戏开发者,目前使用最广泛的依旧是利用微信公众账号做相关游戏的运营活动及推广。通过吸引更精准的游戏玩家关注,做相关游戏的竞猜、测试邀请、传播游戏信息最新进展、反馈游戏体验等直接和玩家形成互动的内容,借此提升游戏黏性。

《仙剑奇侠传》的微信官号运营人员就表示,公众账号所吸引的用户比较优质。她同时指出,目前在利用微信账号层面的探索还很初级。和此前微博那种比较公开,且有微博平台进行辅佐探索相比,微信方面的门路,她始终未摸清,也不知如何和微信官方沟通。

在微信账号之外,另一股探索则显得更为有趣且效果明显,即微信好友邀请机制。手机游戏《QQ神仙》和《傲世西游》都在尝试利用微信做游戏的社交化邀请功能。

以《傲世西游》为例,用户下载游戏后,可以在好友邀请以获取奖励的界面中看到两个选项:扫描二维码和微信邀请好友。点击微信邀请后,游戏界面会弹出微信的好友通讯录,选择想邀请的好友后,对方就会获得相应的游戏下载链接。为了提升邀请动力,游戏中说明,当邀请到的好友下载了游戏或者升级后,用户本身也会获得对应的奖励。

正是因为微信本身所连接的好友关系链质量和可信任度更高,这种邀请机制所获得的转化率也高于其它大部分渠道,而且受邀的用户往往还会随手再转发给其它的朋友。据了解,该类邀请方式已经成为游戏排名第二的拉新渠道。

未来,这些产品还在规划是否可以将游戏截图或者玩家的游戏状态一键分享到朋友圈中。

在这类尝试方式效果的激励下,不少游戏开发者也跃跃欲试,但与此同时,也有人表现出担忧。因为微信平台对于病毒营销的方式一向极为反对,为了维护用户体验,一旦出现失控或者用户举报,那么游戏账号也将面临被封号的危险。因此,这类方式还仅限于小规模的测试中。

业界如何期待微信游戏平台

事实上,业界对于微信推出游戏平台的猜测早在去年年底就已开始。腾讯科技当时采访触控科技CEO陈昊芝时,他的一句“微信游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿-10亿元”曾引起热议。

面对最近手机游戏的新一轮爆发,包括《我叫MT》、《大掌门》、《QQ御剑天涯》、《找你妹》等各类手机游戏频传佳绩。在月收入千万元的游戏逐渐增多的趋势下,还是有一波声音在告诉大家,几千万元只算流水,但如果去除掉各类渠道成本,或者仔细盘算一下这些成功游戏背后又牺牲掉了多少炮灰,以及面临这个市场的快速更迭竞争,那么,手机游戏前景并不如业界所期待的那样乐观。

因此,微信游戏平台对于无论是腾讯自研亦或是未来的开放,其表现出的谨慎都在证明,这个市场虽然是众多移动产品商业模式中最有效的,但是否能很快提升整个手游市场的局面,都还并不确定。

在调查游戏开发者对于微信的支持力度问题上,不少人都在表达着类似的观点,即期待微信能有更多进展,包括拓展支付功能、提供用户基本信息查询、关系链查询,甚至还包括微信能够自带浏览器内核以及提供完整的游戏下载渠道等。

针对什么样的机制才能接入微信的回答,马化腾的回复也很明确,微信平台是开放的,理论上没有太多限制,顶多是说有些还不成熟,还在测试。对于微信而言,其实节奏的掌握将是决定其“弯道超车”能否成功的重要条件。

回归根本,微信游戏平台终于是放出了明确信号,微信平台价值到底有多大,总算即将迎来第一场真正的考验。

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    知情人士透露,首批上线微信游戏平台的将是腾讯自己研发的休闲类小游戏,预计在4月推出。
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    微信游戏会收费吗?
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    作为微信游戏业务的首次尝试,该批游戏将主打免费模式,基本不涉及收费功能。但微信官方仍未正式公布相关计划。
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    微信的海外对手是怎么做的?
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    上周,Line宣布游戏平台上的应用下载总量累计超过1亿。自去年7月推出,Line共推出了16款针对iOS和Android设备的移动游戏应用。其中代表性游戏Line Pop作为一款消除类游戏,首日下载量就过百万,推出12天后实现了100万美元的营收。为此,市场研究公司App Annie称,Line已经成为App Store中最赚钱的社交网络应用。
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